【ベイン・アンド・カンパニー出題】 「ジムの市場規模を推定せよ」外資系戦略コンサルタントによる模範解答とフィードバック

ベイン・アンド・カンパニーで出題されたケース問題を外資系戦略ファームのコンサルタントが解答した模範解答です。ディマンドベース（需要ベース）での推計と、サプライベース（供給ベース）の２つの視点から、推計をしています。末尾にはコンサルタントのフィードバックとメモを記載しています。
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Q.ジムの市場規模を推定せよ 3分（ベイン・アンド・カンパニー）

ジムの市場規模は、4860億円と推計しました。

まずジムについての定義ですが、今回は、コナミスポーツやエニタイムフィットネスといった器具などがおいてあるような一般的なフィットネスクラブを想定し、ヨガやボクシングなどの特定のスポーツなどに絞ったものは除外し考えたいと思います。

今回は、人口あたりにどれくらいの人がジムで運動をし、そのなかでのジムの選択率から市場規模を想定したいと思います。
具体的な計算式としては、