ナイトスクール授業紹介「マーケティング・リサーチ入門」（上田雅夫、横浜市⽴⼤学教授）
こんにちは、株式会社エコノミクスデザイン(EDI)です！
今回は、弊社が提供するオンライン学習サービス「ナイトスクール」の過去の授業をご紹介します。
ナイトスクールは、アカデミックな分野で活躍する講師たちが「経済学のビジネス活用」をメインテーマに、ビジネスに使える学知を提供するオンライン学習サービスです。
今では、経済学だけでなく、マーケティングや経営学、工学系分野までテーマを広げ、授業を開講しています。
トップ研究者がビジネスの現場で役に立つ知見を分かりやすくレクチャーします。
ナイトスクールには、2つのプランがあります。
レギュラー会員プラン
毎週木曜日21時から行われる約1時間のライブ配信授業を視聴できるサブスクプランになります。加入月の1ヶ月前に開催された授業のアーカイブ閲覧もできるプランです。また、ライブ配信にご参加いただくことで気になった内容を随時質問できるのが最大の特徴です。単品購入プラン
過去開催された授業を閲覧することができるプランです。単品で購入することができるため、気になった授業のみ購入することができます。
レギュラー会員で継続的に学ぶ一方、過去授業で必要な部分のみご購入されることで、「時勢に合わせた内容＋ご自身に必要な内容」を学ぶことができます。
2つのプランを活用することで、ご自身のライフスタイル・学びたい内容に合わせて、効率よく学ぶことができます。
過去授業・現在開講中の授業の閲覧はこちら
My Account / The Night School
今回ご紹介するのは、上田雅夫（横浜市⽴⼤学データサイエンス学部教授）による「マーケティング・リサーチ入門」です。
約15分の無料公開動画はこちら
公式サイトの講義ページはこちら
「マーケティング・リサーチ入門」（上田雅夫、横浜市⽴⼤学教授）
講義の概要
（以下、サイト掲載文になります）
◆講師紹介
上田 雅夫（うえだ まさお）
横浜市⽴⼤学データサイエンス学部教授。
学位：博士（商学）(早稲田大学)。
研究分野は、行動計量、マーケティング・サイエンス、マーケティング・リサーチ、データ分析。
マーケティングに関する様々なデータ分析に従事。
主な著作に、「マーケティング・リサーチ入門」や「マーケティング・エンジニアリング入門 」がある（ともに共著）。
◆講師コメント
マーケティングを行う上で、マーケティング・リサーチは欠かせないツールですが、効果的なリサーチを行うことは容易ではありません。
本講座では、実務でマーケティング・リサーチを円滑に行えるよう、基礎的な知識とそのコツを体系的に説明を行います。
◆レベル
初級
◆キーワード
中堅・若手・マーケティング・CS・データ分析
◆この講義で目指すこと
・DX時代の基本的なデータの考え方の理解
・質の高いデータの取得方法の習得
・リサーチを行う際の注意点の把握
◆お薦め
・商品・サービス設計に必要な顧客ニーズを知りたい方
・これからのデータ戦略を考えている方
・アンケート調査といった調査を行ったことがある全企業
各回の概説
第１回「マーケティング・リサーチの目的と設定」
マーケティング・リサーチとは、マーケティング戦略に活用するために適切な手法を設計し、データ取得の過程を管理して、得られたデータを分析することです。
マーケティング・リサーチを円滑に行うためには質の高いデータが必要です。しかし一方で、データには常に誤差が含まれるものです。そのため、誤差を少なくする工夫を施すことや、得られたデータにどのような傾向（アンカリング・バイアス）があるかを把握した上でリサーチを設計することが重要です。
第２回「質的調査の進め方とコツ」
マーケティングというと、数値やグラフとして記述される量的調査が思い浮かびがちです。しかし、量的調査には扱える事象に限界があるため、インタビューや自由回答のアンケートのような顧客の本音を引き出すための質的調査も重要です。
顧客自身も気づいていないような価値を探索し、発見するための質的調査についての様々な調査方法や調査結果の取りまとめ方を解説し、質的調査の事例についても紹介します。
第３回「量的調査の進め方とコツ」
質的調査がマーケティングにおける仮説の発見や構築のための調査だとすると、量的調査は仮説を検証し、判断に活用するための調査です。
質的調査と同様に、量的調査にも様々な質問の形式がありますが、どの形式を選ぶかで得られる回答の性質が違ってくるため、質問形式ごとの特徴を知ることが重要です。また、量的調査で得られたデータの分析には踏むべきステップがあり、複数の分析手法から適切なものを選ぶことも肝要です。
第４回「これからのリサーチのポイント」
マーケティング・リサーチを行う上では、「誰に聞くのか」「どういう内容を聞くのか」といったことに注意する必要があります。
企業活動の中で「集まるデータ」には、アンケートなどで積極的に「集めるデータ」からは得られない貴重な情報が含まれることがあり、その活用が重要です。さらに、リサーチの過程で得られる、反応時間・表情・身振りなどのParadataという付加的なデータも、上手く分析すれば貴重な情報を引き出すことができます。
ナイトスクールで最先端の知見を学ぶ
ナイトスクールは「ビジネス×経済学」に特化したオンラインスクール。
経済学知を使ってこれからの社会を変えていく、社会人の「学びの場」を提供いたします。
ナイトスクールで私たちと一緒に最先端の経済学の知見や事例を学び、ビジネスに活用しませんか？
また、エコノミクスデザインでは講義で学んだ知見を自社で実装するためのソリューションも、コンサルティングサービスとして提供しております。
現在、多くの研究者がエコノミクスデザインに参画し、様々な分野の研究者が案件に従事しています。
今では、上場企業やグローバル企業を含む、数十社以上の企業にコンサルティングを提供するまでに成長しました。
何かビジネスでお困りの課題があったら、ぜひお気軽にお問い合わせください。
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