名作ラジオCM_002

■味の素/スリムアップシュガー
体重計

娘：よいしょっと
SE：（体重計に乗った音)

娘：えーーーーっ！！
　　あれ？
　　おっかしいなぁ
　　・・・・・・・
　　そうよ
　　そうに決まってるじゃん！
　　なぁーんだ
　　おかあさーん！！
　　体重計また壊れてるぅーーーーー！！

M：(哀切の音楽)

N： 壊れにくい プライドに 
　　味の素のスリムアップシュガー

SL：AJINOMOTO

■味の素/スリムアップシュガー
ベルト

若い娘：うっ
　　　　あれ？
　　　　うっ、うーん！！
　　　　どうなってんの・・・
　　　　・・・・・・・・・・
　　　　あっ　そっかー！
　　　　おかあさーん！　
               洗濯したでしょうこのベルト〜！
母親：洗うわけないでしょ！

M：(哀切の音楽)

N： 少しも縮まない　プライドに
　　味の素のスリムアップシュガー

SL：AJINOMOTO

■味の素/スリムアップシュガー
パンツ

母親：うっ
SE：（破れる音)
母親：あれっ？
　　　どうなってるの？
　　　あっそうか
　　　そうなんだわ
　　　ハハハハハ！
　　　娘のパンティーだわ！

娘：私そんなでかいパンツはかないわよ！

M：(哀切の音楽)

N： 事実を認めない　プライドに
　　味の素のスリムアップシュガー

SL：AJINOMOTO

ACC CM年鑑 1999年

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1999年のACC年鑑より
それぞれのシュチュエーションのオチにある
・壊れにくい プライドに
・少しも縮まない　プライドに
・事実を認めない プライドに

というコピーが秀逸だと思いました。

プライドが壊れる、縮む、認めることは現実としてありえないですが、
そのありえない言葉を使うことで、「意味が耳に残る」役割を担っていると
思いました。

プライドはなかなか厄介なものです。正攻法ではプライドは崩せません。
実際に「あるある」というシュチュエーションではないですが、誰かのせいにしたりするというところに、痛いところをつかれたと思う人もいるのではないでしょうか。

これくらいシンプルでオチが強いとラジオCMでは、印象に残りにくいのかなと
思いました。