『派生商品戦略』~ブランド、変える所と変えない所~
日経電子版の記事【日本ハム、シャウエッセン「いじらぬ」不文律見直し
発売35年 若者開拓へ派生品続々】は、「(記事より)伝統の味や規格をいじらない」という不文律から一転、派生商品の開発を加速する「シャウエッセン」のブランド戦略に関する興味深いリポートです。
確かに、確立されたブランドというものは、そのブランドが確立された時代に最適化している訳で、そのブランド戦略を「いじらぬ不文律」で押し通せば、時代の変化、消費者の変化から取り残され、特に後から出てくる若い世代の取り込み