【ロゴタイプ】、唯一無二の形にするには？→「意志 × 機能 × 名称」のかけ算をする。

・意志：“なぜ”、そのブランドをやるのか？
・機能：その業態“らしさ”が伝わる表現は？
・名称：“理由と印象”の形、名に練りこむ。

…3軸かさね、オリジナリティ。まず、意志・機能を言葉に！