マーケティングのお勉強

インスタグラム最新アップデートまとめ（2020年下半期）

コロナウィルスの影響で人々の生活様式が変わり始めて早半年。インスタグラムやWEB広告用の写真撮影・キャンペーン運営・SNSコンサルティングをメインで請け負っている弊社ですが、4〜5月は広告主様の広告費の減少に伴い、弊社の売上も当時はなかなか厳しいものでした。一方で、WEBマーケティングの領域においては広告主にとってプラスの流れがきていることも事実。「おうち時間」が増えたことに伴い、アプリ利用に投じる可処分時間が増え、アプリへの月間投下時間は前年対比+40%、アプリ関連

ターゲット設定→クリエイティブ制作→検証テストまでの10STEPワークシート

こんにちは。nanocolorの川端(@nanocolorkwbt)です。不安定で正解がなく複雑で曖昧。お客様目線が大切と言われますが、これってとても難しくないですか？年齢や趣向、ライフスタイル、抱えている悩みだけで人を理解しようとしても到底無理です。大げさな表現をすれば人生の歩み方によって選択するものは大きく異なります。その事に気づいた時、今まで仕事で作っていたターゲット像ってどれほど曖昧なものだったのかと思い知らされました。現代のビジネス環境はVUCA「Vol

この結果を見てもまだ従来型のインフルエンサーマーケティングを続けますか？

先日リリースした調査結果について、僕なりの解説と提言をします。企業のマーケティングゴールは、限られた予算内で、できる限りたくさん買ってもらうことです。たくさん買ってもらうためには、たくさんの人の意識と態度変容をしなきゃなりません。消費者の意識変容（認知獲得や興味喚起）や態度変容（好意度向上や購入意向の向上など）を行うために、私たちマーケターは昼夜知恵を絞るわけですが、多くの場所で言われているように、いままでのやり方だけではうまくいかなくなってきているのが現状です。

Instagram美学に飽きたZ世代が「居心地の良さ」を求める理由

自己紹介Off Topicでは、D2C企業の話や最新テックニュースの解説をしているポッドキャストもやってます。最近はインスタグラムで新しいスタートアップやブランドを紹介しているので、ご興味ある方はチェックしてみてください！はじめに新しいコンテンツやブランドが生まれている昨今、気になっているトピックがある、それは「ビジュアルの進化」だ。Z世代がより世の中にインパクトを与え始めている中で、ここ5年の「イケてるビジュアル」の定義が変わり始めている。このトレンドを理解しなけれ

失敗しないインフルエンサーマーケティングのコツについて

どうも、広告屋のエルモ（@elmo_marketing）です。先日、面白いnoteを見つけました。えとみほさんが3年前に書かれた記事なんですが、、、今でもウンウン頷ける内容ばかり。今日は、えとみほさんのインフルエンサー論をベースに、「インフルエンサーマーケティングの成功確度を1%でも高める方法論」について書いてみます。「PR案件をやってみたけど、全然うまくいかない.....」といった話が、少しでも減ることを願います。インフルエンサーマーケティングは”キャス

【保存版】マーケティングに関わる人であれば読んでおきたいコンテンツまとめ

みなさんこんにちは。橋本大祐（@hashimoto_pres）です！今回は、マーケティングセクションの戦略設計からオンラインやオフラインの実務を遂行していらっしゃる方々が「保存していつでも見返せるようにしておきたい！」と思える資料や本・コンテンツをまとめました！！・コンテンツの名称・URL ・橋本が選定した理由（おこがましいですが、、）という形式でまとめてまいります！目次である程度、ジャンルごとに分けておりますので、ご興味があるものをご覧くださいませ！！

【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書

2020年5月末でP&Gのブランドマネージャーを退職しました。僕はこのNOTEで、P&Gで非言語的に受け継がれているマーケティングの思考法を、分かりやすい教科書のようにまとめようと思います。本気で読めば1時間かからず読めると思います。が、ちゃんと理解すれば知識レベルとしては本何冊分にもなることをお約束します。さらには、そのマーケティング思考の先に、僕がどんなマーケティングの進化を考えていて、そのために次のチャレンジとしてどんなアクションを取ろうと思っているかも最終章にまとめよ

「新規顧客獲得」に失敗する最大の理由は「人間」を見に行かないからだ

今回のnoteは、マーケティングの現場で新規顧客獲得が（当初思っていたよりも）上手くいかない理由と、その対処法である「人間を見に行く方法」について説明します。今回の話も僕が勤めるデコムで実践済で、かつ色んなマーケターさん（元PG系が多い気も）が「それは当たり前の話でしょ？」という顔をされます。なんだか、新規顧客の定義が変ではないか？「新規顧客の獲得」は多くの企業にとって重要なテーマです。マーケティング計画やプロモーション戦略でも、重視しているマーケターは多いはず。

広告バナーをデザイン論で語らずに「ビジネス思考」を学んでみよう！

以前Twitterで投稿した内容を少し深掘りし、バナーがどれほどの経済効果を生んでいるのかを解説したいと思う。ご注意 : 登場する数値は「実数値ではなく編集した目安」の数値です。弊社顧客の数値とは関係ありません。はじめにTwitterではクリック率とCV数(購入数)を書きましたが、そこから掘り下げて広告に対しての費用対効果まで考えてみます。・数は獲れるが赤字になる・効率は良いが数が足りないこの２点は「目標数値からの逆算」をしながらバランスをとるしかありません。

初めてマーケに携わるなら、こんな感じで学んでいけばよさそう（4STEP+心得2つ）

凡人の凡人による凡人のための僕は何者でもありません。誰もが知っている企業のエース社員でもなければ、スタートアップの起業家でもありません。この時点で読む気が失せた方は多いかと思うので、期待に沿えなかったことを謝罪いたします、申し訳ございません。とは思いつつもこのnoteを書いている理由は、初めてマーケティングの職に携わることになったとき、何をどうすればいいかさっぱり分からず不安になった過去があるからです。とりあえず本を読んでみたり、著名人の記事を読んでみたりしま

これからは「一番最初に思い出してもらえる第一想起ブランド」しか生き残れない

（2024年1月4日追記）この記事が含まれる内容が本になりました！ 2024年1月17日出版です。（追記ここまで）世界に冠たるマーケティングカンパニー、P&Gがとても重視している指標があります。それが、Evoked Set（想起集合）です。 Evoked Setとは、何かをしよう（買おう）としたときに、頭に浮かぶ好意的な選択肢の集合体のこと。あらゆるモノやコトで（どれを買っても変わらないよね、という）コモディティ化が進展した結果、すべての業界で熾烈な価格

マーケティングの「マ」を知りたい時に読んだ本

こんにちは。「ほしい！」を最大化するセールスデザイナーのしょこです。この記事では「マーケティングが大事なのはわかってるけどイマイチとっつきにくい」「マーケティングって横文字ばかりでわかりにくい」と思っている人にオススメの本をご紹介します。私はマーケティングの専門家ではないですが10年間接客・営業・ネット集客・SNS広告運用などに関わる中で、必要に駆られてマーケティングを勉強してきました。（もちろん、今も勉強中です）勉強を始めた当初、デザイン系学科

Niziプロジェクト・バチェラーに学ぶ、熱狂を生みだすコンテンツの作り方

こんにちは、マーケターのエルモ（@elmo_marketing）です。今日は、「熱狂を生むコンテンツの共通点」について書いていきたいと思います。先日終わったばかりの”虹プロジェクト”、”バチェラージャパン”、”１００日後に死ぬワニ”など、SNSでバズるコンテンツにはいくつかの共通点があるとお気づきですか？ぶっちゃけバチェラーは、何度やってもそれなりに盛り上がります。バチェラー本家のアメリカは、いまシーズン24らしいですｗこの理由は、バチェラーというコンテンツが

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