「オレオ」のファンになった理由とは？

主催しているブランディングクラブのオンラインサロンを今週22日（木）に開催します。今回のテーマは「ファンになった理由」。僕もコメントを語るのでファン歴を考えてみました。脈絡なくいろいろと浮かんできますね。

例えば、ジャズピアニストの「デューク・ジョーダン」（20代から聴いている）、画家の「アンドリュー・ワイエス」（大好きだ）、思想家の「内田樹」（視点がおもしろい）、パソコンは「Mac」（長い間の愛用品）・・・

月に2回開催する1時間のオンラインサロンです

どれも後ろに「ファン」をつけると「そうだよな」と納得できるものばかりです。そんな風に思っていると、さらに浮かんできたのが「OREO：オレオ」です。そうです、ナビスコのクッキーです。

発売されたのは何と1912年、以来アメリカ合衆国でもっとも売れているクッキーだそうです。白色の甘いクリームを、2つの円形をしたチョコレートクッキーで挟むというシンプルさが潔く感じられます。

それほど間食はしませんが、ときどき無性に食べたくなります。サクッとした感触、ほどよい甘さ、食欲を誘う匂い、クッキーとクリームのバランス、パサつかない食べ心地、青いパッケージ・・・どれも良いですね。

食べ物で青を使っているのはかなり珍しいです。しかし、これが差別化になっています。

牛乳に浸して食べたり、クッキーを二枚に分離し、クリームをなめてからクッキーを食べるなど、人によって食べ方にも好みがあるようです。僕は紅茶を飲みながらむしゃむしゃと食べます。

もう少し「オレオ愛」を深掘りすると、娘が子供の頃に好きでよく食べていたからかもしれない。食べるときには幸せそうな顔をしていました。頂戴っていってもくれなかったなあ。幸せな思い出はファン心理を支えています。

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