自分事として考える ゴミ問題

　生活ゴミを捨てるのって、煩わしいときもありますよね。
　我が家では、可燃、不燃、ペットボトル、紙、雑誌・段ボール、乾電池などに分類します。
　自治体の条例で決めるようなので、もっと厳しい地域もあるでしょう。
　ところでSDGsの中に「持続可能性」が挙げられています。
　リサイクルが最たるものです。
　ペットボトルの再利用が始まったとき、こんなことがありました。
　コンビニやスーパーに「リサイクルペットボトル」を活用した商品が並びました。
　ラベルにリサイクルであることを目立つように表示して、消費者の心情に訴える戦略がとられました。
　結果は、ほとんど売れませんでした。
　９７％の顧客がリサイクルではない商品を選んだというデータもあります。
　回収したペットボトルを溶かして、もう一度成形するとゴミが混入して少し濁ります。
　口に入れるものですから、パッケージが濁っていると著しく印象を悪くします。
　そもそも分が悪い勝負だったのです。
　失敗の原因は、商品開発の企画段階にあります。
　リサイクルすることに価値を見出す戦略が必要だったのです。
　具体的に「顧客が商品から得られる効果や利益」を明示せずに「この商品はリサイクルペットボトルを使用しています」とだけ表示したことが問題でした。
　SDGsは効果や利益を明確に説明しています。