チャミスルのCMをマーケター目線でベタ褒めします

こんにちは、サンチャゴです。

今回は最近たまに流れている、チャミスルのCMについてかなり印象深かったので、その理由についてマーケターの視点で解説をしていきたいと思います。

そもそも、チャミスルとは韓国の焼酎のことであり、ショットで飲むことが多いアルコールとなります。（私にはアルコールが強くて苦手でした…）

どんなCMかがイマイチわからない方は下記のYouTubeの動画を先にご覧ください。

この記事を読んで得られること

マーケターであれば参考になる、以下の２つの教訓を学ぶことができます。

1. 消費材でも〇〇をベースとしたTVCMを作ることができる

2. 興味をひく手段として、〇〇を△△的に見せることが重要

では、１つずつ解説をしていきます。

そもそもCMが気になるきっかけは？

まず、最初にあなたがこのTVCMを見たときにそもそも目をひいたでしょうか？また、目をひいた場合はどのようなことを思ったでしょうか？

私がこのTVCMを見たときに最初に思ったのが、
Netflixの新しいドラマかな？
ということでした。

そう思ったきっかけとして、冒頭の２秒から始まる

• 韓流なBGM

• ベッドから起きるイケメンの１カット

• 「地味な会社員と」から始まるナレーション

などが挙げられ、そこから物語が繰り広げられるようにさまざまな登場人物やシーンのカットが映し出されます。

このCMを最初に見てまさかこれがチャミスルのCMと気づいた人はなかなかいないと思いますし、私も騙されました。

そして、CMの最後で実はチャミスルのCMでしたというユーザーに対する驚きが待っているわけです。

ここで言えるのは、アルコール飲料のような消費材でも物語をベースとしたCMを作ることができるということであり、人は物語に興味がいきやすいということです。

特に商品やサービスの便益などがコモディティ化している場合は、今回のようなブランドのイメージも同時に醸成するようなTVCMはとても有効だと思います。

ドラマの広告はなぜ興味をひくのか？

ここまで読んだ方の中には、消費材のCMで物語を使っているのは割と見かけるけど…と思った方も多いと思います。

ただ、このチャミスルのCMには他の消費材のCMとは大きく異なる興味をひくポイントがあるのです。

その解説をする前に、このCMはある物語の紹介をするCMになぞらえて作られているということがあり、映画やドラマのCMを真似ていることがわかります。

では、なぜ映画やドラマのCMが他のCMと比べてユーザーの目を興味をひくかというと、人間には物語のシーンを断片的に見せられたときに、その流れを補完したくなるような本能が働くためです。

そのため、他の消費材のでよく見られるCMがその３０秒の間に、物語が完結するのに対して、チャミスルのCMは物語の断片的な部分しか見せていないので、より興味をひきやすくなっていたということです。

もちろん、ただ断片的な物語を見せるだけだとユーザーのヘイトを溜めそうですが、きちんと専用サイトも用意されているので、参考までに共有しておきます。

チャミスル

まとめ

ここまで読んでいただきありがとうございました。

最後に冒頭に挙げたクイズの答えですが、

1. 消費材でも物語をベースとしたTVCMを作ることができる

2. 興味をひく手段として、物語を断片的に見せることが重要

となります。

これからも、マーケティングに役立つ情報を上げていきますので、よかったらフォローやいいねをよろしくお願いします！