アメリカ大統領選挙と情報戦①～アイゼンハワーのCM戦術（前編）

「フェイクニュース」や「ポスト真実」「ファクトチェック」といった用語が一般に浸透したきっかけは、2016年のアメリカ大統領選挙とイギリスのEU離脱を問う国民投票の時だった。

　この年に民主党ヒラリー・クリントンを破った共和党のドナルド・トランプは、自分に批判的な報道に「フェイクニュースだ」とレッテルを貼るなど、なりふり構わない情報発信で悪名高い。2020年の選挙はジョー・バイデンに敗れたものの、熱狂的な支持者を扇動し、競争を巻き起こしたことは記憶に新しい。

　このような大衆扇動型のリーダーが誕生してしまうほど、アメリカの民主主義は堕落してしまったのだろうか。しかし、アメリカ大統領選挙の歴史を紐解いてみると、トランプのやり口だけが特別卑劣だとも思えなくなってくる。世界最大の政治イベントであるアメリカ大統領選挙は、ずっと前から「仁義なき情報戦」だったのだ。

　当たり前の話ではあるが、民主主義国家では「普通の人々」がリーダーを選ぶので、選挙が人気取りの側面を持つのは避けられない。候補者が深く政策を議論し、有権者がそれをじっくり考えて投票するのが望ましいが、現実には「（実際はどうであれ）いいイメージ」を有権者に植え付けた方が勝ち、という勝負になってしまう。

新時代のメディアとなったテレビ

　なぜ、現代の選挙はこのような姿になってしまったのか。本テーマでは、テレビ時代にいちはやく適応したアイゼンハワーの選挙戦略から話を始めていきたい。

　ドワイト・アイゼンハワー（1890～1969）は、第二次世界大戦中にノルマンディー上陸作戦などで活躍した軍人であり、アメリカの英雄だった。
　その彼が共和党から大統領選挙に出馬したのは、1952年のことだ。対抗馬は、民主党のアドレイ・スティーブンソン（1900～65）である。

　世界恐慌・第二次世界大戦・冷戦の勃発という激動を経験していたアメリカでは、20年にわたって民主党が政権を握っていた（F.ローズヴェルト、トルーマン）。しかし1952年の選挙では、アイゼンハワーの地滑り的な勝利によって、共和党が久方ぶりに政権を奪還することになった。

　このアイゼンハワーの選挙戦を支えたのは、当時は新興のメディアであったテレビだった。大統領選挙における初のコマーシャル・フィルムは、1948年の選挙で民主党トルーマンがつくっている。しかし、アイゼンハワーは本格的にテレビを利用して国民にアピールした初の大統領だった。

　アイゼンハワー陣営は、広告代理店であるＢＢＤＯ社（バッテン・バートン・ダースタイン・アンド・オズボーン社）と契約し、コマーシャル制作を委託した。食品や日用品の公国と同じ感覚で、大統領候補を売り込もうとしたわけだ。

　　コマーシャル制作に携わったのは、有能な広告マンとして知られるロッサー・リーヴス（1910～1984）である。彼は、わかりやすく印象的なキャッチコピーをつける広告手法で、多くの商品をヒットさせた。

　例えば、Ｍ＆Ｍというチョコレートのキャッチコピーは、次のようなものだ。
"melt in the mouth, not the hand."（「手ではなく、口の中で溶ける」
　このチョコレートは糖衣がかかっているので、手の中では溶けない。その強みを、短く語呂の良いフレーズで伝えたわけだ。

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