キリンのウイスキー戦略 その背景とは?
【概要】
キリンビールは、国産ウイスキー「富士」をフランスに輸出する。海外で日本産ウイスキーの需要が高まりつつあり、まずはウイスキー主要消費国のフランスで力試しといったところだろうか。
【研究】
フランスのウイスキー市場
フランスのウイスキー市場は、他国とは異なる点が2点ある。
1点目は、飲酒場所だ。2011年に実施されたアンケートによると、フランス人の58%は自宅でしかアルコールを消費しないという結果が出ている。
2点目は、日本企業の市場シェアだ。フランスでの日本産ウイス