Cannes Lions事例メモ PR部門篇 #22「THE SALT YOU CAN SEE」

THE SALT YOU CAN SEE

2015年PR部門作品
Brand：FUNDACION FAVALORO

概要

目的：
アルゼンチンでは一人当たりの一日の塩の摂取量は15gで、WHOが推奨する量の3倍になっていた。
こうした健康問題に対しての問題提起

アイデア：
・塩をどれだけ使ったかが分かるように、赤や青などに色付け
・各地で配布したり、寄付をしたりして広めた

効果：
・1800万人にリーチ
・SNSではインフルエンサーへ広がったこともあり、1600万インプレッションを獲得
・大手食塩メーカーもこの塩の販売に取り組み始めた

感想

・ただ見えるようにするだけなのに意外と盲点。

抽象化

◎見えていないもの（危険性のあるもの）を可視化する

＜思い出し企画＞

第12回販促コンペのグランプリも「正しく使う」というところの着眼点が、見えていないものを可視化していると思います。

参照

Cannes PR Lions 10 YEAR EXHIBITION IN JAPAN

第12回販促会議企画コンペティション