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9月19日、日本商業学会第70回全国研究大会が行われました。私は、消費者行動Iセッションで報告しました。報告タイトルは、「カルチュラル・ブランディングの展開と消費者の受容プロセス ーブランド・アイデンティティの継承を事例としてー」です。ISSEY MIYAKEのデザイナー三宅一生からMame Kurogouchiのデザイナー黒河内真衣子へいかにしてブランド・アイデンティティが受け継がれたのか、そしてその継承を消費者はいかに解釈しているのか、というのが主な内容です。Zoomウ