Yahoo!ディスプレイ広告「コンバージョン数の最大化」自動入札アップデート機能の最新導入事例
はじめまして！ダイレクトマーケティング本部 第5アカウントグループのツッツーです。
私の主な業務は、お客様とコミュニケーションをとる営業、Yahoo!・Google・LINEをメインとした広告運用・広告クリエイティブ制作です。
ツッツー（ダイレクトマーケティング本部 第5アカウントグループ）
福岡県出身。2020年新卒入社。入社後、関西営業所にて単品、多品種EC、不動産など幅広い業種の営業・広告運用に従事。2021年4月より、ダイレクトマーケティング本部第5アカウントグループに異動し、単品通販に特化したお客様のご支援を一気通貫で担当。趣味は一人旅。全県制覇をするのが目標です。
今回のnoteでは、Yahoo!ディスプレイ広告（以下、YDA）に11月10日よりリリースされた新しい自動入札タイプである「コンバージョン数の最大化」について、導入事例も一緒にお伝えしていきます！
*参考：【ディスプレイ広告（運用型）】新しい自動入札タイプの提供について
コンバージョン数の最大化とは
概要
指定した予算内でコンバージョン数が最大になるよう自動で入札価格を調整する、新しい入札タイプの一つです。
推奨利用条件
直近7日間のうち、キャンペーン単位でコンバージョン数が50件以上
ほかの入札戦略、例えば広告グループ単位でコンバージョン単価を最適化する「目標コンバージョン単価」とは、最適化する粒度やコンバージョン数の推奨値が異なります。
推奨条件に当てはまらないキャンペーンでも設定自体は可能ですが、成果が安定しない可能性があるようです。
利用可能なキャンペーン目的
・コンバージョン
・アプリ訴求
・商品リスト訴求
「ブランド認知目的」「サイト誘導」「動画再生」などでは利用できません。それでは、社内で導入した事例をご紹介します！
事例①
ある案件のキャンペーンで、「目標コンバージョン単価」と並行配信を実施しました。
「コンバージョン数の最大化」を導入したキャンペーンでは、
・予算によるインプレッションシェア損失率：改善
・獲得数：やや減少
・獲得単価：初動は高騰したが、安定すると「目標コンバージョン単価」とあまり変わらない
という結果となりました。
事例②
こちらは、「目標コンバージョン単価」で運用していたキャンペーンに、「コンバージョン数の最大化」を導入しました。
「コンバージョン数の最大化」を導入したあとでは、
・予算によるインプレッションシェア損失率：大幅改善
・獲得数：大幅増加
・獲得単価：改善
という結果となりました。
※ただ、本事例については、「コンバージョン数の最大化」を実施する1週間ほど前からキャンペーンの内容（リンク先やクリエイティブ）が変わった影響も含んでいます。
まとめ：導入おすすめ案件の3つのポイント
導入事例より、今後「コンバージョン数の最大化」の導入をおすすめする案件は、
①日予算に達していて、「予算によるインプレッション損失率」が高い
②コンバージョンがつきやすい
*推奨：直近7日間、キャンペーン単位でコンバージョン数が50件以上
③獲得単価を上げずに、表示回数（配信量）を増やしたい
*獲得単価厳守の場合、「目標コンバージョン単価」を推奨
となります！
また、「コンバージョン数の最大化」を実際に運用してみて、
・クリエイティブが枯れるスピードが早い
・獲得単価（CPA）が厳格に決まっている商材にはあまり適さない
と感じました。
ここまでお読みいただきありがとうございました！Yahoo!ディスプレイ広告の運用の参考になれば幸いです！
おまけ
僕はよくカピバラに似ていると言われます（笑）。
【執筆：ツッツー】