「Social Swipe」　〜魔法に隠された子供たち〜#40

心理学と行動経済学の記事　第40回

まずは、こちらをみてほしい。

これは、2014年のカンヌライオンズで、アウトドア部門ゴールド、プロモ＆アクティベーション部門ゴールドなどを受賞した「SOCIAL SWIPE（ソーシャル・スワイプ）」という広告だ！

ドイツの人権団体「MISEREOR」が行ったものです。

外国で食事に困っている子供たちを助ける寄付として、日本「呼び掛ける」のではなく、直接的にアクションを起こさせる広告。

すごく素敵な広告だと思いませんか？

従来の広告コミュニケーションは、AIDMA理論が有名なモデルでした。

AIDMA理論→（Attention → Interest → Desire → Memory → Action）は、注意を引いて→興味を持ってもらい→欲しいと思わせ→商品名を覚えてもらって→Action（購買）してもらうというモデルのもの。

しかし、現代には少しActionまで遠すぎる理論となってしまっている。

この世にはあまりにも情報が溢れすぎているため、意思決定までのスピードが速く、AIDMA理論のように段階を経てActionにいくには時間がかかりすぎる。

また、Eコマースの普及により、購買行動そのものが変化しているのも事実である。

Social Swipeは、attention→interact→Actionと段階が減ったものの代表例になるだろう。もっと突き詰めれば、interactとActionが非常に近いものになっているという見方もできる。

動画を見てもらったら分かる通り、クレジットカードが、パンを切ったり、手枷を切ったりしている。アイデアは一級品で、私たちの心に届く「体験」を売っている。

個人的にすごく好きな広告の一つだ。寄付を「呼びかける」よりもよっぽど効果があるのではないかと感じる。

行動経済学のナッジ理論が自然と使われているのも面白いところ。

最後になるが、動画をみてほしい。そしてこのような素敵な広告が広がることを願っている。