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【コラム】みんな結局、どんなミュージアムグッズを買っちゃう?
先日、Twitterでこちらのツイートが話題になりました。
ミュージアムグッズの開発って難しいよねえ…へたに実用品だと、それを使わない生活を送っている人はまず買わない(たとえば…ルーペとか)。お茶とか飴とかクッキーとかのライトな食料品(消え物)のほうが買う側も気楽なのかなあ。
— museum_research (@y_museum2021) September 4, 2021
こちらを受けて、ミュージアムグッズの買い手の皆さんが、「私はこういうものが好き!」「普段こういうものを買います!」とたくさんツイートされておりました。
せっかくなのでこの動きを捕捉したいぞ!と思い、アンケートとハッシュタグでコメントを募集しました。
今回はその結果と、そこから考えた私の意見などもご紹介します。めっちゃ長いので心して読んでいただけると嬉しい!!
なおここから、掲載しているツイートはすべて許諾をいただいたものになります。追々許可をいただけたツイートも紹介させていただきますね。
1.アンケート集計結果
●投票数 4,684票
●投票期間 3日間
\拡散希望/
— 大澤夏美▶書籍『ミュージアムグッズのチカラ』発売中 (@momonokeMuseum) September 7, 2021
ミュージアムグッズ、ひとつ何か買うとしたら、結局何を買っちゃう?ざっと見て話題に挙がっていた、下記の4択から選んでみて。
もし「その他」の回答をしたい方や、コメント残したい方は、#買っちゃうミュージアムグッズ でハッシュタグ付けてくれると助かります!
①クリアファイル 48%
②マスキングテープ 20.6%
③マグネット 17.2%
④一筆箋 14.2%
の順でした。半数がクリアファイルという結果でした。
▶クリアファイルを選んだ理由
この4択の中でぶっちぎりだったわけですが、実用性と価格を鑑みていちばん買いやすいのもあるのかなと思います。
あとはこちらの意見のように、ポストカードより大きなサイズで作品が印刷されたグッズだから、というのもありますね。
クリアファイルにはその展覧会の作品リストを入れてます。時間に余裕がある時は作品リストに感想やメモを書き込むことも多く、特に図録を買わない時は貴重な思い出アイテムになるため、好きな作品がデザインされたクリアファイルに挟んでおきたいのですよね。#買っちゃうミュージアムグッズ
— PearlSkyBlue (@Pearlecent_Sky) September 8, 2021
他にクリアファイルを買う理由は、まず単純に大きいから。作品の感動を振り返る際、ポスカサイズでは物足りないことも多いです。
— PearlSkyBlue (@Pearlecent_Sky) September 8, 2021
あと素材や印刷にも因るのですが、色彩や明度等が紙グッズより実物の記憶に近い場合があります。油絵のツヤ感を思い出せる再現度が理想#買っちゃうミュージアムグッズ
▶マスキングテープを選んだ理由
ミュージアムグッズの歴史の中では新しい商品なのに、今やすっかりメジャーになりましたね。実用性も趣味も兼ね揃えた一品なのですね。
▶マグネットを選んだ理由
冷蔵庫をマグネットでいっぱいにしたいんやー!という、愛のある欲望が散見されました。これはコレクション欲を満たすためのものでもありますね。
美術館に行ったら一番気に入った絵のマグネットを買います!今は冷蔵庫に磁石が付かないから、レンジフードが自分だけの美術館🥰🖼️#買っちゃうミュージアムグッズ https://t.co/pWmPcQNtGI
— 猫喫茶 Meo (@nekokissa_meo) September 7, 2021
▶一筆箋を選んだ理由
仕事で使うことも多いですよね、一筆箋。私もよく使います。こちらは実用性が中心かしら。
ばりばり使うので一筆箋。
— 虹はじめてあらわる (@nijihajimete) September 7, 2021
マステも使うけど、毎回2〜3種類買っているもんで溢れかえってしまっている…😅
売上の感覚としては、この中だと断トツでクリアファイルかな。
個人的には4択にはないけど、ポストカードは必ず買います。#買っちゃうミュージアムグッズ https://t.co/CcQx4VNtUm
2.ハッシュタグ集計結果
ただ、「その他」の回答が多様で、個人的にはこちらの方が興味深かったです。下記に集計しました。
●ツイート数 182(9/7 19:10~9/10 19:10)
●ハッシュタグで言及されたグッズの種類(複数回答可)
ここには図録も含まれていますが、「図録はミュージアムグッズじゃないよね」とのお考えからあえてコメントしなかった方もいると思います。
以下ちょっと、トップ5の理由に言及された方のツイート紹介しますね。
▶ポストカードを選んだ理由
買った時の思い出としてはもちろん、栞や一筆箋代わりに購入されいる方もいました。あとは価格的な買いやすさはかなり大きいですよね。
ポストカードだなあ。買うなら必ず偶数にして、ファイリングしてる。マステとかクリアファイルよりは気楽に150円くらいから購入出来るし、飾ることも出来るので。#買っちゃうミュージアムグッズ
— 砂原 (@akitu713) September 10, 2021
クリアファイルだけじゃなくてポストカードも買うんだけど、選ぶ基準は保管のしやすさ。
— 百笑moemi💉💉 (@n9k0mam1r9) September 9, 2021
こういう平べったいモノはクリアファイルファイルやバインダーにすっきり収納できるけど、立体的になっちゃうとしまう場所無いし嵩張るんだよね…#買っちゃうミュージアムグッズ
▶手ぬぐいを選んだ理由
タオルとかのように粗品などで一般的な印象ですが、フィールドワーカーや旅をよくする人にとっては必須ですよね。
手拭い #買っちゃうミュージアムグッズ
— kaynish (@kaynish) September 7, 2021
手拭い多用する家なので。
#買っちゃうミュージアムグッズ
— えいけい (@eikei636624) September 7, 2021
圧倒的にてぬぐい
なんぼあってもいいですからね!
▶ハンカチ類を選んだ理由
手ぬぐいが突出していたので、こちらのハンカチ類とはあえて分けてみました。とはいえ布物人気ですね。
#買っちゃうミュージアムグッズ
— さむすん (@zer0a11) September 9, 2021
手拭い、ハンカチ、タオルかな……
いくつあっても困らないし、使うたびにあの展示見に行ったなと思い出せる……
実用も兼ねて、ハンカチです。発色やデザイン重視だけでなく、吸水性や耐久性も必要です!#買っちゃうミュージアムグッズ https://t.co/FOshysbgXH
— OtiRino (@oti_rino) September 8, 2021
▶食品を選んだ理由
食品を選んだ方のコメントでは、圧倒的に缶や入れ物の美しさを重視している方が多かったです。
ポストカード、クリアファイル、マステ、手ぬぐい、ストラップ…トートバッグとかも買いがち。
— 彩・.。* (@hana_421) September 7, 2021
缶入りお菓子とかも缶欲しさに買っちゃう!綺麗な缶や箱は正義!!#買っちゃうミュージアムグッズ
▶メモ帳類を選んだ理由
野帳(フィールドノート)やノートも含まれているのですが、結構このご意見も多かったのですよね。
#買っちゃうミュージアムグッズ
— ゆま@ミュゼピ布教中 (@yumakkote) September 7, 2021
実はこの中ではほとんど買うものがなくて、私が買いがちなのは、図録とノート。
実用できるグッズを箪笥の肥やしにしちゃうのが、どうしても苦手なのです。
ノートは、それを上回る愛と「いつか(書くことが決まったら)使う!」という言い訳で買ってしまいます。笑 https://t.co/g3mbm0htT7
B5もしくはB6サイズのノートかなぁ
— 博物館は誰のもの (@museum_bloger) September 8, 2021
ミュージアムショップのノートは裏写りしにくい紙を使っていることが多くてどんなペンでも使用感◎なので、中身が無地のノートを見つけるとつい購入してますね
現在はメスキータ展で購入したノートをお仕事グッズで愛用中🦉#買っちゃうミュージアムグッズ https://t.co/hB3cVOctQ3 pic.twitter.com/6jiaO2v0Qz
3.ミュージアムグッズの実用性
色々ご意見いただく中で「実用性」というキーワードが散見されました。
私はほぼシンプリストになったので、グッズも自分のためにはほとんど何も買わなくなりました。個人的には美しい作品やデザインで彩られたレターセットがもっとあればいいですね。私は比較的手紙を書きますが、同時に他者に美しい芸術作品を共有することもできますので。#買っちゃうミュージアムグッズ
— Yui _Nishiyama (@YuiNishiyama1) September 8, 2021
選択肢の中だとクリアファイルです。気に入れば買うことが多い#買っちゃうミュージアムグッズ
— あかり🍫☕🌸🚈🌸 (@hoshimi_tou) September 8, 2021
私は実用可能な文房具をよく買います
・ボールペン
・メモ帳
・マスキングテープ
あんまりお見掛けしなくて出たら欲しいなと思うのは
・鉛筆
博物館内はペンより鉛筆推奨なので…https://t.co/FRfmFcQtfm
「使うもの」以外はあまり買わないように自制してまして、この四択だと私の生活ではどれもあまり使わない…(;'∀')良く買うのはしおりとブックカバーですね。かさばらないし確実に使う。
— そら (@sorakarari) September 7, 2021
#買っちゃうミュージアムグッズ
その一方で、実用性はあまり求めないというような意見も。
大日本印刷かんでるとミニ図録あるから絶対買うかな
— さいくろん@ふわとろより固いプリン派 (@cycronhurricane) September 7, 2021
あとは…最近高いからマステも我慢してるし
印象に残って「絶対買う」になったのは、ダリの巨大ガチャとバベルのスノードーム、ブリューゲルのおかしな生き物アクキー
うん、アホなものを買ってます
#買っちゃうミュージアムグッズ
#買っちゃうミュージアムグッズ
— 椿野 (@qnYnbDjn5PTOitx) September 8, 2021
アンケートに答えたクリアファイルや先日呟いたポストカード以外ならミニポケットファイルやシール、ストラップかな。実用性よりコレクション優先でも楽しいものよ。 pic.twitter.com/AnzUIMLQEY
この四択ならマステか一筆便。しかしデザインによる。
— takayamiou (@takayamiou) September 9, 2021
最近だとサロメがヨカナーンの生首掴んでいるTシャツが一番のヒットで、あとはクリムトのこれ。
実用的なものが良い…と言いつつ、人形やぬいぐるみ、スノードームにも弱い。でもデザインによる。#買っちゃうミュージアムグッズ pic.twitter.com/4IOyUJDq5h
4.何事においても二項対立を超えたいよね
でもここで、実用的なもの or 飾るためのもの、という二項対立をさせたいわけではなくて。その議論を超えたいよねーという思いがあります。
個人的には、拙著『ミュージアムグッズのチカラ』でも私がそう感じたグッズたちを紹介しています。その資料や作品の特性や魅力を表現するためには、どんなグッズを選択するのがよいか?という開発プロセスを踏むのが、「メディアとしてのミュージアムグッズ」に近いのかなと思います。
無難なもの、人気なものに逃げすぎず、アイデアで勝負するための種がミュージアムには潜んでいるのでは。拙著『ミュージアムグッズのチカラ』でも私がそう感じたグッズたちを紹介しています。
物として買ってもらいやすいか、は大事だけど、それなら雑貨や文房具で事足りるわけで。「ミュージアムショップで買いたい」「ミュージアムグッズを買いたい」のはなぜか?そこにはどんな欲求があるのか?という個人的な疑問も、拙著の章立てで示したつもりです。これは引き続き追いかけていきたいですね。
おわりに
作り手の方が見れば「○○が思ったより高い/低い!」「うちの売れ行きと比べて○○だ!」というご意見もあるかと思います。
ただ、あくまでTwitterでの観測範囲の結果で、ある特定の嗜好をもつ方々の間でRTされた可能性もありますので、もっと細かくバックグラウンドを見てみないと何とも言えませんが。あくまでご参考程度にしていただければと思います。
そしてとにもかくにも、投票&ツイートでご協力いただいた皆様、本当にありがとうございました。興味深いコメントをたくさん拝見でき、私はめちゃくちゃ学びがありました。感謝感謝でございます…!
ハッシュタグ #買っちゃうミュージアムグッズ は残しておきますので、購入品紹介や、素敵なグッズ発見の折にはぜひ!大澤まで教えてくださると喜びます。
ぜひ引き続き!よろしくお願いいたします!!
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