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chiyoizmo
【書評】デジタル時代のマーケティング・エクササイズ
マーケティング実務家には非常に役に立つ本をご紹介します。
現在の置かれている状況は変化が激しい訳ですが、今までのように時間をかけて戦略を練って、なんて言ってられません。なので、世間に広まっている理論やフレームワークなどを活用して、短時間で判断する方が手っ取り早いです。
本書では、外部環境分析、内部資源分析、新たな市場の策定、マーケティング戦略の立案、マーケティング戦術の策定、実行計画に基づく施策の実施の6部構成で、それぞれ具体的なテーマを設定して具体的な手順が解説されています。
好事例を頭に入れておくことで、実際に自分でフレームワークを回す際に応用が効いてきますので、まずは一読をお勧めします。
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