アニメーション広告のパワーを解き放つ： マーケティングキャンペーンの強化
WebFXによると、中小企業の65％がペイパークリック（PPC）キャンペーンを実施しています。私たちの情報分野はさまざまな広告で溢れているため、このマーケティング・ノイズの中で目立つことは非常に難しい。
アニメーション・コンテンツは、この問題に対する優れた解決策である。モーションデザインの力は、キャンペーンに生命を吹き込み、消費者に永続的な印象を残し、誰もが理解する普遍的な言葉を話す能力です。では、なぜアニメーション広告が、あなたが今まで必要としなかったゲームチェンジャーなのか、深く掘り下げてみましょう。
広告におけるアニメーションの独自性
広告におけるアニメーションは、メッセージを楽しい衣装で着飾るだけではない。柔軟性、記憶力、そして普遍的な魅力を提供する強力なツールなのだ。このマーケティング手法のユニークさは以下の通りです。
柔軟性： モーションデザインで不可能を可能に
アニメーションを使えば、どんなに奇抜なコンセプトにも命を吹き込むことができます。これが、マーケティング担当者やクリエイターにとって、アニメーションが非常に魅力的な理由です。枠にとらわれない発想が可能になり、無限の可能性と自由な創造性が生まれます。説得力のある架空のストーリーを語って聴衆（または視聴者）にインスピレーションを与えるにしても、eコマースのコンバージョン最適化サービスがいかに優れているかをクリエイティブにアピールするにしても、すべては視聴者を効果的かつクリエイティブに惹きつけることが重要なのです。
記憶力： 印象を持続させる
色鮮やかな色彩、ダイナミックなキャラクター、活気に満ちたシーンは、単に目を楽しませてくれるだけではありません。これらの生き生きとしたアニメーションがもたらす心理的効果は、決して馬鹿にできるものではありません。私たちの脳は、ユニークで珍しいイメージを記憶するようにできている。だからこそ、これらの不思議なアニメーションは、ただ通り過ぎるだけでなく、印象に残り、心に残り続けます。
普遍的な魅力： 年齢や言語の壁を超える
子供時代のノスタルジーであれ、ビジュアル・ストーリーテリングの普遍的な魅力であれ、アニメーションに年齢は関係ない。アニメは、若者から熟年層まで、幅広い年齢層の心をくすぐります。
しかし、魔法はそれだけにとどまらない。グローバル化が進むこの世界では、言葉の壁がブロックとなることがある。しかし、アニメーションはこうした障害をいとも簡単に乗り越えてしまう。ビジュアルストーリーテリングの力で、複雑なアイデアも一言も発することなく伝えることができるのです。
マーケティングキャンペーンにおけるアニメーション広告の利点
マーケティングキャンペーンでアニメーションを使用する主な理由を理解したところで、これらの広告の利点についてさらに深く掘り下げてみましょう。
注目を集める
アニメーション広告は、目立ち、目立ち、注目を集めます。静止画像や単調なパターンが飽和状態にある中で、アニメーションは新鮮な空気を提供し、必然的に目を引きます。
目を引くトランジション、鮮やかな色彩、視覚的に魅力的なシーケンスなど、視覚的な関与、動き、ダイナミックな側面を持つアニメーション広告には、視聴者を惹きつける特別な力があります。実際、統計によると、約80％のユーザーが、アニメーションであれば動画全体を視聴する可能性が高いという結果が出ています。
ブランドの個性を伝える
ブランドの個性を表現するのに苦労したことはありませんか？アニメーションは、ブランドのアイデンティティを具体化し、磨き上げるのに役立ちます。アニメーション広告では、想像力豊かなストーリー、認知度の高いキャラクター、魅力的なイメージを通じて、企業のユニークな特徴を表現することができます。例えば、コカ・コーラの「キャッチ」のCMは、ブランドの象徴的なマスコットであるホッキョクグマを主役にした面白いストーリーだ。
アニメーションは、マスコットであれ、アニメーションの世界であれ、ブランドの個性に命を吹き込む無数の機会を提供してくれる。信頼性、創造性、楽しさといったブランドの個性を効果的に表現するには、ストーリーを注意深くデベロッパーし、ブランドの価値観と一致するビジュアル要素を使用する必要がある。
複雑な情報の簡素化
アニメーションは、ビジュアルストーリーテリングのテクニックを採用することで、複雑なコンセプトや高度な手順、技術的な詳細を理解しやすくし、視聴者を興奮させることができます。この嗜好は、消費者の40%がテキストベースのコンテンツを読むよりもアニメーションの説明ビデオを見ることを好むという事実によって強調されています。これらの広告は、アニメーション化されたインフォグラフィックス、ダイナミックな画像、チュートリアルなど、複雑な情報を視覚的に魅力的で理解しやすい方法で提示することに優れています。
Amazonのアニメーション広告は、Amazon Oneアプリの仕組みを徹底的に説明しています。この動画では、明確なストーリーテリング、親しみやすいキャラクター、画像が使われています。
クリエイティブの可能性
モーションデザインは、イマジネーションを膨らませ、ユニークで魅力的なストーリーを創造できる領域への扉を開きます。アニメーションは、クオリティや効果を損なうことなく、簡単に拡大縮小、修正、再利用が可能です。
この柔軟性のおかげで、企業は特定のプラットフォーム向けに広告を調整したり、特定の層にズームインしたり、変化するマーケティング目標に即座に適応することができます。それだけではありません。アニメーション広告は、あらゆるプラットフォームやソーシャルメディアに簡単に適応させることができます。そのため、すべてのタッチポイントでブランドメッセージの一貫性を保つことができます。
例えば、トップクラスのコンピューターメーカー、レノボをみてみよう。彼らは、Yoga Bookのために非常によく練られた広告を作成した。このタブレットは、主にデザイナー、アーティスト、イラストレーターをターゲットにしています。このようなクリエイティブなタイプの人々の心に響くように、この広告にはインスピレーションを与える詩や、たくさんのアニメーション技術が盛り込まれ、注目を集めました。
感動を呼び起こす
アニメーション広告は、親しみやすいストーリーやイメージを使うことで、共感や喜び、あるいはノスタルジアを呼び起こすことがあります。これにより、視聴者と企業の間に強い結びつきが生まれます。アニメーションのダイナミックな性質は、ストーリーテリングのテクニックを使うことを可能にし、視聴者の感情を呼び起こしたり、愛情を刺激したりするストーリーを活用します。
視認性の向上
共有可能性は、アニメーション広告の一般的な特徴です。楽しいものであれ、教育的なものであれ、感情に訴えかけるものであれ、アニメーションのキャンペーンはしばしば共有され、バイラル的に広がり、当初のターゲットグループをはるかに超えたオーディエンスに届くことさえあるのです。
インタラクティブ機能
モーションデザインは単なる受動的な視聴体験ではありません。技術の進歩により、アニメーション広告は視聴者を招き入れ、インタラクティブに参加させ、体験に没頭させることができるようになりました。ストーリーを見るだけでなく、その一部になるのです。
ここでいうゲームを変える技術とは、拡張現実（AR）と仮想現実（VR）にほかならない。これらのツールを使えば、ユーザーはオブジェクトを探検したり、ゲームをしたり、インタラクティブ広告の構成要素に貢献することも可能です。このようなレベルの関与は、エンゲージメントを高め、深刻なブランド・ロイヤルティを構築するのに役立つ。
このようなキャンペーンはかなり高価で、作成するのもかなり難しいのは明白ですが、 Samsungのような大手の企業が真っ先に飛びついています。
例えば、837Xの発売を考えてみよう。これは、2022年初頭にデビューしたSamsung独自の没入型仮想世界です。この仮想空間は、サムスンのニューヨークの豪華なフラッグシップストアのデザインを反映しています。しかし、ただ静的なだけではなく、それは「You Make It」探求を含んで進化しています。明るく弾けるような色彩に満ちた宇宙、美しく描かれたロケーションの数々、そして壮大な冒険に参加する準備が整った3人のキャラクターを想像してみてほしい。
ラッピング
アニメーションは、ビジネスのプロモーション活動を新たなレベルに引き上げるチャンスです。しかし、一定の欠点や制約があることを念頭に置いてください。ハイレベルなアニメーション広告の制作にかかる費用と時間は、重要な欠点のひとつです。幸いにも、LottieFilesのようなツールを使えば、そのプロセスはかなり簡略化できます。
アニメーション広告は、静止画や実写の広告に比べて、才能あるアニメーター、デザイナー、声優など、より多くのリソースを必要とすることがよくあります。そのため、制作費がかさんでしまいます。加えて、アニメーションはすぐに完成するものではありません。入念なプランニング、プロット作成、編集が必要で、かなりの時間がかかります。ですから、飛び込む前にこれらの点を常に念頭に置いておく必要があります。
著者略歴： Kate ParishはOnilabのチーフ・マーケティング・オフィサー。彼女は会社で約10年の経験を持ち、現在もデジタルマーケティングのあらゆる側面に熱心に取り組んでいます。Kateは、持続可能なビジネスの成長を保証することがマーケティングの使命だと考えています。この目的のために、彼女は企業や読者が効率的なキャンペーンを作成し、一般的な問題を解決し、コンバージョン率、直帰率などの重要なウェブサイトの指標を強化するのを支援しています。
引用元：https://lottiefiles.com/blog/tips-and-tutorials/animated-ads-enhancing-marketing-campaigns
この記事が気に入ったらサポートをしてみませんか？