カンヌライオンズ2024 速報 - デザイン部門、デジタルクラフト部門、インダストリークラフト部門
このマガジンではカンヌライオンズの各部門のグランプリ受賞事例を中心に、まとめていきます。
カンヌライオンズ2024、2日目は
・デザイン
・デジタルクラフト
・フィルムクラフト
・インダストリークラフト
・エンターテイメント
・エンターテイメント for ゲーミング
・エンターテイメント for ミュージック
・エンターテイメント for スポーツ
の8部門の受賞事例が発表されました。
この記事では
・デザイン
・デジタルクラフト
・インダストリークラフト
のグランプリを紹介します。
各部門の定義は以下の通りです。
カンヌはデザインを視覚的なものにフォーカスして捉えているんですね。
デザイン：
視覚的なクラフトマンシップを称える部門。
The Design Lions celebrate visual craftsmanship.
デジタルクラフト：
デジタル環境における技術的な芸術性を称える部門。
The Digital Craft Lions celebrate technological artistry.
インダストリークラフト：
クリエイティブなアイデアを実行するために必要な芸術性や才能やスキルを称える部門。
The Industry Craft Lions celebrate the creative artistry, talent and skill required to deliver a beautifully executed solution and bring a creative idea to life.
Sol Cement
「Sightwalks」
Agency：Circus Grey
デザイン部門 グランプリ
デザイン部門はペルーのセメント会社Sol Cementの「Sightwalks」がグランプリを受賞。
これは視覚障害者が歩道を歩くのを助ける新しい誘導ブロックで、垂直に並んだ線の数によって、そこにどんな施設があるかを示したものだ。
1本ならレストラン、2本なら銀行、3本は食料品店というように。
Sol Cementはこのデザインをあらゆる都市、組織、個人が複製できるよう、著作権フリーにしている。
Spotify
「Spreadbeats」
Agency：FCB New York
デジタルクラフト部門 グランプリ
デジタルクラフト部門のグランプリは、Spotifyの「Spreadbeats」が受賞。
Spotifyにはオーディオ広告だけでなくビデオ広告のメニューもあることを、広告主やメディアプランナーに向けて周知するため、普段メディアプランを提示する際に使用するExcelファイルにコード化したミュージックビデオを埋め込んで送付したというもの。
このミュージックビデオのようなことが、Excel上で起こるようです。
どういうことかよくわかりませんが、こちらのムービーで技術解説をしています。
Spotifyは、このExcelファイルを14か国、5800人のメディアプランナーに送付した。5217人が完全に視聴し、返信率は82%、広告費は230%増加した。
この事例はチタニウムのショートリストにも入っていたので、以下の記事でも紹介しています。
なお、チタニウムでのエントリーでは、Spreadbeatsを個別の営業活動にカスタマイズして使えるように「Spreadbeats ジェネレーター」を開発したという点がアピールされています。
チタニウム部門ショートリスト - Spotify「Spreadbeats」
Frankfurter Allgemeine Zeitung
「The 100th Edition」
Agency：Scholz & Friends
インダストリークラフト部門 グランプリ
インダストリークラフト部門のグランプリは、ドイツの新聞紙であるFrankfurter Allgemeine Zeitung（F.A.Z.）の「The 100th Edition」が受賞した。
サブカテゴリーは「Photography」でのエントリー。
F.A.Z.には、さまざまな文化的アイコンとなる人が同紙を読んで顔が隠れた状態で登場する「Brilliant Minds」という人気シリーズがあり、これはその第100回となる企画。
ベルリンの「虐殺されたヨーロッパのユダヤ人のための記念碑」（通称：ホロコースト記念碑）にいるのは、アウシュビッツで家族全員を失ったホロコーストの生存者であるマルゴット・フリートレンダー氏。
ドイツで右翼過激派が台頭する中、国際ホロコースト記念日の1月27日に掲載された。
撮影したのは、役所広司主演の『PERFECT DAYS』も手がけた現代ドイツを代表する映画監督のヴィム・ヴェンダース。
「Brilliant Minds」は、ほかの回もかっこいい。
このシリーズを手がけるエージェンシー、Scholz & Friendsのサイトで閲覧できます。
その他の部門
残りの
・フィルムクラフト
・エンターテイメント
・エンターテイメント for ゲーミング
・エンターテイメント for ミュージック
・エンターテイメント for スポーツ
のグランプリについてはこちらをご覧ください。
最後まで読んでいただきありがとうございます。 この記事が何かのお役に立てば幸いです。