中小企業BtoBサイトのトップページで掲げるメッセージは2つだけ。
もしあなたの会社が製造系BtoBの中小企業だとしたら、Webサイトトップページのファーストビュー（最初に目に入るエリア）で掲げるメッセージは2つだけです。
自社は何の専門家であるか
顧客の何を解決するのか
ここが曖昧ならまずは固めましょう。デザインやら機能やらはもっと後の話です。
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Webトップページのファーストビューに「新商品出ました！」の宣伝とか、「未来を創る◯◯」みたいなポエムが掲載されてるなら再考しましょう。中小企業の場合、コンテンツで集客すればするほど、ほとんどのサイト訪問者があなたの会社を知りません。まずやるべきは自己紹介です。宣伝やポエムじゃない。
Web活用を何もしていない企業の場合、ユーザーのほとんどが社名検索でトップページに訪れます。それは論外ですが（宣伝でもポエムでも好きにすればいい）、コンテンツやデリバリー（流入経路の開発）を頑張り始めたWebサイトは下層ページに新規ユーザーが訪れます。
ご新規の彼らは「どんな会社なんだろう？」と下層ページからトップに移動してきます。初めてのお店に入って「新商品！新商品！」と宣伝されたり、急にポエムを語られたら引きますよね。今やっているのはそれです。
Webは広告看板でもポエム帳でもありません。実在するお客さんと出会う場です。オフィスです。ちゃんと自己紹介してちゃんと接客しましょう。仕事なんだから。
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