ライティングのコツ｜「長文」編｜6

前回の記事「ライティングのコツ｜「長文」編｜5」では、
「豆知識：リズムのよい文章を心がけよう」をお届けしました。今回は文章に欠かせない（と、松本が思っている）「構成力」のお話です。

※「ライティングのコツ」は、以下メニューでお届け中です。

● 0)はじめに〜ライティングのコツをお伝えする前に
● 1) 伝わりにくい文章にしないコツ
● 2)人に優しい文章を書くコツ（前後半）
●【 豆知識 】１
●【 豆知識 】２
● 3)「構成力」を身につけよう　→今回の記事はココ
● 4)「構成力」に欠かせない最後のコツ
● 5)言葉の引き出しを増やそう
● 6)信じてもらえる言葉を選ぼう

それでは始めてまいりましょうか。

● 3)「構成力」を身につけよう

今回もひとつ、あたりまえの答えを求めて、みなさんに質問です

Q：長文っていつ書くの？

みなさんどんな時、長文書いてます？

ブログ投稿？社内外へのメール作成？あとは…なんだろ？社内外の広報物とか？プレスリリース、社内報、とかですかね？では、そういう時ってどんな時かというと。

A：伝えたいことがたくさんあるとき

ですよね、と。「言いたいことがそんなになかったら、そもそも長文にならないわよ！」って話です。

でも言いたいことをたくさんたくさん、思いを込めて、やっと完成…！って時、こんな風に思ったことないですか？

「うーん、なにかが違う」
「正しく伝わるのかな？」
「つか、そもそもこれ、言いたかったことかな？」

と。

そうなんです、長文を書くときの問題って

伝えたいことがあればあるほど、「伝えたいこと」を見失いやすい

なのです。ちなみに私はこんな時、伝えるべきことを見失いがちだなあ、と経験上思います。

１）好きなものをオススメするとき

例えば、あなたの知らないパン屋さんを紹介してくる、パン好きの知人がいるとしますよね。彼女はもうそのパン屋さんの常連で、一斤500円もする超豊潤食パンをこよなく愛していたとして。
「これぇ〜、すっごい美味しくて〜、もうずっと前から買ってるんだけど全然飽きなくてぇ〜、もうね、とにかく絶品なの、でもなんか他のパンとは違ってて。とにかく一度たべたらやみつきになっちゃって。。そんで、お店もすっごい素敵でぇぇっ！！あ〜もう〜〜とにかく食べて!!」

好きな気持ちだけは、絶賛伝わりました系。
ただし、パンの情報はほぼ入ってきませんでした系。

好きなものを伝える時って、どうしても感情が高ぶりがちですよね。
周りが見えなくなって、伝えるべきことを見失います。
なんだか恋愛と一緒ですね…。（と、わかったようなこというてみたり）

２）「関係者」がたくさんいるとき

広告物のターゲットは20代女子、制作会社のクリエイター陣は20代女性、営業担当は40代男性、クライアントの担当者は30代男性で、その上司が50代女性で、社長は60代男性という具合に、関係者の年齢や立場がさまざまな場合。かつ、みんなそれぞれ好き勝手に意見を主張する場合。
かつ、BtoBのシンプルな関係でなく、ステークホルダーが結構な数いる場合。
コンセプトなり、メッセージを届けたい人物像（ペルソナ）なりを、最初にきちんと言語化してないと、スタート地点から着地点は、結構な確率でブレます。
初校時点では本来のターゲットに向けて書かれた文章でも、校了した原稿は「あれ？この文章、全然違うターゲットに向けて書いてない？」みたいなことになってたり。

ただこれ、広告の仕事してる人にとっては珍しいことではなく、むしろあたりまえの状況です。（ですよね？広告業界の皆さま）

とはいえ、文章を書くのが苦手だったり、そもそも書くことが仕事じゃない人にとって、「関係者が多い」という状況は、実に体力を消耗するもの…。伝えたいことを見失いやすい状況No.1だと言っても、過言ではないかもしれませんね。

というワケで、好きなことを伝えるときも、関係者が山のようにいても、伝えるべきことを見失わないための対策はこちら！

!!対策：書く前には必ず「構成」をしよう

ところで、「構成とは？」をあらためて調べてみました。

こう-せい【構成】
［名］(スル)
１ いくつかの要素を一つのまとまりのあるものに組み立てること。また、組み立てたもの。
「国会は衆議院と参議院とで―されている」
「家族―」
※goo辞書より:
http://dictionary.goo.ne.jp/jn/73648/meaning/m0u/

だ、そうです。つまり、長文を書く上での「構成」とは

「要素」＝「伝えたいこと」を整理して、読みやすい文章に組み立てる作業

ってことになりますね。

これは広告のようなクリエイティブでも、小説のようなアートでも一緒かなー、なんて個人的には思っています。

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※余談＞松本個人の見解による勝手な両者比較です。

例えば、小説だと「トンネルを抜けると、そこは雪国だった…」みたいな、状況描写のチカラってすごく必要なのかな、と。
一方、広告がそのチカラが要らないってワケではないんですが、より「スピード感」が要求されるのかなと。だって、広告ってみんな本来読みたくないものでしょう？小説みたいに読む気マンマンでいてくれて、見るために時間割いてくれる人っていないし。

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はい、完全なる余談を挟みましたが、話を戻します。

構成が出来る（構成力がある）ということは、
「伝えたいこと」を整理して、読みやすい文章に組み立てる作業が出来る、ということ。つまり、構成力は「文章力」と比例するということなのです。
今回のテーマ「構成力を身につけよう」も、早い話が文章力をあげよう、って言いたかったのですね、はい。

さて。もうぼちぼち「構成が大事なのは、もう分かったよ！早く教えて！」という声が聞こえてきそうなので、本日のメイン、

Q：「構成」ってどうしたらいいの？

について。
そのプロセスには、大切な3つの段階があるかなーと私は考えています。

構成のStep１）　「誰」に伝えるか、を考える

この長文を読んで欲しいのは誰？ 振り向いて欲しいのは、どんな人？を考えてみてください。その人は、私と同じような人？それとも全然違う人？何に困っている人？どんなところに住んで、どんなものを食べて、どんな服を来てる人…？ いわゆる「ペルソナ」ですね。これを先に考えておくと、伝えたいことに迷った時、答えがすぐに見つかります

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構成のStep２）「伝えたいこと」を吐き出す

最初に決めた、伝えたい「誰か」に向けて、伝えたいことを箇条書きでいいので、つらつらと書き出してみてください。その時、持ってる情報は出来るだけたくさん書き出してみてください。これ、結構大事。「これは要らない情報かな…」など情報の吟味は、この段階においてまだ不要です。

そしてたくさん書き連ねたあと、出来るようならカテゴリー別にまとめてみましょう。例えば、あなたが作ったアクセサリーの商品紹介をブログで書いてみたい、と思ったとします。

色、カタチ、大きさ、（販売するなら）価格・在庫など
＝これらの情報は＜商品スペック＞
どんな服にあわせると素敵か、どんなシーンにふさわしいか、
どんなアレンジができるかなど
＝これらの情報＜コーディネート提案＞
作者、このアクセサリーを思いついた背景、この商品が完成するまでにかかった時間、完成するまでに起きたトラブルやエピソード
＝これらの情報＜誕生ストーリー＞

といった具合。あまり厳密でなくてもいいですよ。カテゴリー名にも決まったルールがあるわけじゃないですし。カテゴリーごとに、ボリュームの差が出てもいったんは大丈夫です。

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構成のStep３）「一番伝えたいこと」を決める

Step２で書き出した中から、一番伝えたいことを決めます。もちろん、最初に考えた「誰か」に伝えたい情報のNo.1を選んでください。あなたの一番、じゃないですよ。目的がブレちゃいます。

この「一番伝えたいこと」を決める時、Step２の書き出しをしてなかったり、情報が少なかったりすると、以下のような現象が起こります。

・文章に中身がなくなる。（無駄に文字数だけ稼いだ文章になる）
・偏った情報になる。（例：あなたの手作りアクセサリーを、自分のECサイトで紹介する時。もしも、価格やサイズなどの商品スペックだけしか載ってなければ、仕事とプライベート両方で使えるアクセサリーを探している人には、自分の欲しい情報＜コーディネート提案＞がない記事になります）
・ターゲットが欲しい情報ではなくなる（ターゲットに刺さる情報がない）

ほら、「1万人の応募者から選ばれた、期待の新人アイドル」と「1クラス35人の教室で1番かわいい子」だと、前者の方が世の中に支持される確率も高い気がしませんか？（な、なんだかたとえがイマイチ…）

とにかく、あなたのたくさんたくさん、ズラーっと書き連ねた「伝えたいことたち」から、選りすぐりの一番を選ぶのがコツ。勝負事も長文作成も同じ。強い駒が手元にあるほうが、勝算もあがります。

ちなみに、一番伝えたいことは見出しにするといいですよ。

はい、では今回のまとめ。

①長文を書くときは構成をしよう

②「構成」は以下の３段階を踏みましょう
　Step１）　「誰」に伝えるか、を考える
　Step２）「伝えたいこと」を吐き出す
　Step３）「一番伝えたいこと」を決める

さて、今日は「構成」について、一本めの記事をお届けしました。
次回もまだまだ、構成について掘り下げていきますよ！
「ライティングのコツ｜「長文」編｜7」では、例題を用いながらみなさんと一緒に、構成作業をしてみたいと思います。