ブランドの意義を考える〜マーケティング・マネジメント第16版を読む
今回から第10章のブランドに入ります。
企業にとってブランドは最も価値のある無形資産です。
ブランド力があると同じ商品でも顧客はブランド力のないものよりも高く買ってもらえますのでそれだけ高い収益を期待できるからです。
では、ブランドとは何か？ブランドの意義と役割を考えます。
ブランドとは？
アメリカ・マーケティング協会の定義は以下の通りです。
この定義は少し古いなという印象があります。
最近は、ブランドがストーリーが重要視されていますからね。
ブランドの究極の目
