お気に入りのビジネスホテル（スーパーホテル）に泊まって、商標を考えた話

一番好きなホテルはスーパーホテル

　弁理士試験の受験生の頃は、試験会場近くのホテルに前乗りしました。
　そのため２０代前半から、チェーンのビジネスホテルに親しみがあります。

　弁理士試験の合格後、あるホテルに泊まって一気にファンになりました。
　スーパーホテルです。
　特に、枕の質に衝撃を受けました。
　ビジネスホテルの枕は、無駄に厚みがあり硬い傾向にあります。
　不快なので枕を除けて寝るのですが、枕がないと首が安定せず、よく眠れません。

選んだ枕

　しかし、スーパーホテルは枕を選ぶことができます。
　薄くて柔らかい枕を選んだところ、触り心地の良さに驚きました。
　もちろん、普段よりずっと早く寝付くことができました。

ロゴの変遷からも分かる、リブランディング

　スーパーホテルは、２０２３年５月現在、２つのロゴを見ることができます。
　ひとつは、イエロー地にブルーの文字で「スーパーホテル」と書かれたものです。
　もうひとつは、ベージュ地にオレンジとブラックの文字で「SUPER HOTEL」と書かれたものです。

看板の一例

　カタカナのロゴは、開業した１９９０年代から使用されてきました。
　コントラストが強い色合いと力強いフォントなので、遠くからでも目立つ印象です。
　アルファベットのロゴは、新たなコンセプトを打ち出した２０１０年代後半から使用されています。
　優しい色合いと曲線的なフォントから、癒される印象を受けます。

スーパーホテル|プロジェクトストーリー|ブランディング

　新旧のロゴを比べただけでも、大胆なリブランディングが行われたことが分かります。

「スーパー」は本来、商標登録されにくい？

　実は「スーパー」の文字は、原則として商標登録されません。
　文字商標「スーパーホテル」をサービス「宿泊施設の提供」として出願した場合も、原則登録されません。
　「スーパー」のような等級を表す文字は、ひとりに独占を認めるべきでなく、また誰のブランドかが分かりにくいためです。

　ただし、例外があります。
　商標「スーパー」が有名になり、需要者に「あの会社のブランドだ」と認識された場合です。

文字の登録商標

　商標「スーパーホテル」は、株式会社スーパーホテルの宿泊施設として有名なため、例外的に文字商標が登録されました（商標登録第4332974号など）。

まとめ

　スーパーホテルを受験生の頃に知っていたら、眠れなくて焦ることもなかったのかな、と思います。
　夏の休暇に旅をすることになったら、また泊まろうと思います。