595：機能の目的を明確にできた商品が、新しいマーケットを生み出していく。 [トップリーダーズSelect]

野菜市場に新たなジャンルのマーケットを生み出した立役者が打ち出した戦略は、「体にいいと言われているから」「食物繊維やビタミンが含まれているから」といった今までの漠然とした野菜の効果ではなく、その機能の目的を絞って明確にしたことだった！

たくさんの商品が乱立し、成熟期を迎えきったものがあふれる今の世の中では、「美容にいいですよ」「健康にいいですよ」「輝きを取り戻す」という訴求は普通になってきていて、PR要素にならなくなってきています。

これからの商品は「機能の明確化」で勝負しなければなりません。自社の商品PRはきちんと機能を明確に表示できているのかどうか、きちんとチェックしてみる必要があります。

業界のトップリーダーたちの叡智や意識を本の中から学ぶ「トップリーダーズ・セレクト」（TRs-Select）。第一線のプロフェッショナルたちの発想、考え方、生き方などを、いろいろな必読本の中から読み取っていきます。経営者の方、マーケティング担当者、クリエイターなどビジネスマンの方々は特に、お仕事や書籍選びの参考にどうぞ。

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