#29 なぜNetflix、Zoom、Pelotonはゲームに駆け込んでいるのか？
Zoom、Peloton、Netflixが自社のプラットフォームでゲームを提供するというニュースがありました。Zoomは「ポーカー」や「Heads Up！」などのゲームを楽しむことができます。このゲームでは、Zoomに参加している他のユーザーからのヒントをもとに、画面に表示されている単語を推測します。Peloton社は、「Lanebreak」というゲームのパイロットテストを一部のユーザーを対象に開始しました。このゲームでは、ライダーがケイデンス（自転車を漕ぐ時にペダルが1分間に何回転するかを表す数値）や抵抗を変化させてさまざまな目標を達成し、画面上の転がる車輪をコントロールします。Netflixは最近、来年リリース予定のビデオゲームへの取り組みを指揮するマネジメントを採用しました。
今回は彼らのゲームへの展開が、どういう意味を持つのかについての話してみたいと思います。
これら会社のコアサービスの競争が激しくなっている中で、ゲームへの進出はとても自然なことのように思えます。Zoomは、MicrosoftのTeamsやGoogleのHangoutなど、無数のオンラインミーティングツールと競合しています。ルルレモンに買収されたMirrorや、ゴールドマン・サックスなどから6,500万ドル（約65億円）を調達したスマートバイクのEchelonなど、室内で運動できるプラットフォームはいくつもあります。Netflixは、ストリーミングサービス分野での競争激化により、直近の四半期において加入者数が予想を下回りました。
さらに重要なことは、パンデミックの終焉が近づくにつれ、人々はZoomではなく対面式の会議を再開し、自宅で自転車を使わずにジムに通い、レストランで友人と過ごす時間が増え、自宅でストリーミング番組を見る時間が減るということです。
つまり、これらの企業は、引き続きユーザーを惹きつけ、自社のプラットフォームに留まってもらうための蜜柑を必要としているわけです。その中、ゲームは近・中期的に、ユーザーが自社のプラットフォームに留まることを促すための、あくまでも付加的な便利なものとして機能していくでしょう。単にポーカーをプレイするためにHangoutではなくZoomを選ぶ人はいるでしょうか？おそらく、いないと思います。しかし、もし何か面白い便利なものがあれば、他のサービスに乗り換えずに留まる理由にはなるかもしれません。
したがって、Zoom、Peloton、Netflixのゲーム進出によるゲーム業界への影響は限定的です。彼らが既存のゲームプラットフォームからゲーマーを奪い取ることはないでしょう。彼らが提供するゲームの種類は、いずれにしても従来のゲームとは異なります。人々は、PelotonやNetflixで「League of Legends」や「Roblox」のようなゲームをプレイすることはできないからです。
アクセンチュアが4,000人のゲーマーを対象に行った調査によると、友人とのつながりや新しい人との出会いは、ゲーム体験にとってその重要性を増しています。同報告書によると、ゲーマーは毎週、平均16時間をゲームに費やし、6時間をもゲームフォーラムやコミュニティで交流に費やしているといいます。
Zoom、Peloton、Netflixのような企業にとっても、自社のサービスをより双方向のインタラクティブなものにするために、その方法をクリエイティブに考えることが重要になります。インストラクターとバイカーが交流しながら運動できるPelotonはすでにすでにかなり成功していると言えます。昨年、「Netflix Party」という無料のブラウザ拡張機能が人気を博しましたが、これは、家に閉じ込められた人々が、遠方に住んでいる友人や家族と一緒に同じNetflixのテレビ番組や映画を同時に見ることができるというものでした。
したがって、重要なのはゲームそのものではなく、自分たちのサービスをいかにインタラクティブなものにするかということだと思います。そしてゲームへの展開は、それらの企業に色々な新しいアイデアを与え、長期的な単なる便利な機能を超え、次の成長ドライバーとなりえるサービス開発への土台になるかも知れません。
References:
1. Peloton announces upcoming Lanebreak video game: Here's what we know so far - https://www.today.com/health/what-lanebreak-read-more-about-peloton-video-game-t226162
2. Peloton plans to launch an in-app video game where you pedal to control a rolling wheel - https://www.theverge.com/2021/7/19/22580340/peloton-lanebreak-in-app-game-launch?te=1&nl=on-tech-with-shira-ovide&emc=edit_ot_20210724
3. Gaming is coming to Zoom - https://www.axios.com/zoom-gaming-9e1a036b-e22b-4b56-9988-347e60fbe96d.html?te=1&nl=on-tech-with-shira-ovide&emc=edit_ot_20210724
4. Zoom App Marketplace - https://marketplace.zoom.us/apps?category=games
5. Netflix Plans to Offer Video Games in Push Beyond Films, TV - https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-07-14/netflix-plans-to-offer-video-games-in-expansion-beyond-films-tv
6. Global Gaming Industry Value Now Exceeds $300 Billion, New Accenture Report Finds - https://newsroom.accenture.com/news/global-gaming-industry-value-now-exceeds-300-billion-new-accenture-report-finds.htm?te=1&nl=on-tech-with-shira-ovide&emc=edit_ot_20210724
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