「価値」のある消費
色んな経済ニュースなどをみていて思いますが
以前より「消費」というものそのものに対する
価値観が確実に変わってきつつありますよね
それの代表的な例がローソンのPBデザイン
SNSでは結構色んな物議を醸していますね
正直ぱっと見、何かわかりづらいですもんね笑
実際その気持ちはわからんでもないですが、
どちらかというと僕はローソン思い切ったなー！
っていうチャレンジ精神を褒め称えたい派です笑
なぜこのタイミングなのか？
コロナの影響下で、遠くまで外出する機会が減り
外食に行かずに、自宅で食事をすます人が
増えているのは目に見えてわかること。
そんな中でパッケージデザインを変える意図は
何なのだろうか？
コロナの影響下で大々的な広告を打つのも
躊躇われる中、ローソンがPBデザインをリニューアル
したのはまさに「今だから」だと僕は思う。
外食産業は大きな痛手を受けているが、その逆で
スーパーやコンビニなどは売り上げが増えている
実際、スーパーから強力粉や、パスタなどが
売り切れているのをよく目にする
消費そのものに対する価値観に興味、
関心が高まっている今だからこそ
リニューアルする意味があるのだと思う
より多くの人の目に届いて、その反応を見るため
それがこの時期にデザインを変更する意図だと思う
そもそもPBとは？
まずそもそもの話「PB」って何か知ってますかね？
「private bland」「プライベートブランド」
略して「PB」です！
もう少し細かくゆうとプライベートブランドとは、
コンビニやスーパーなどの小売業者が
自ら企画・開発し、オリジナルの商標をつけて
販売する商品のことをいいます。
デザイナー佐藤オオキさんの思想
今回このローソンのPBデザインを手がけたのは、
世界的に評価の高い建築家であり
デザイナーである佐藤オオキさん。
下の写真はその佐藤オオキさんのご自宅だそうです。
なんかこれをみたら今のPBデザインになった理由も
わかる気がしますよね！
もっとわかるのは佐藤オオキさんの考えを
読めばわかります
好調や不調の波に左右されることなく
一定のクオリティーの作品を生み出したいと
考える佐藤さんは、
「極力、変化を求めない」
「できるだけフラットな人生を送りたい」
「人間って一生涯のうちで正しい決断ができる
回数って決まってるんじゃないか」というもの。
「できればそれ(正しい決断)をデザインに使いたい」
という思いから、日常生活でも
決まった行動パターンを好んでいる。
こう答えてるんです。
この記事を見たときに真っ先に思い浮かんだのは
「スティーブ・ジョブズ」でした
つまり佐藤オオキさんは日本のスティーブジョブズ的な
存在の方なんですよね。
そう考えると今のデザインは更に納得できます
それが正解はどうかはおいといて笑
選択すること
実際にこれでPBデザインがリニューアルすることに
よって反対しているのはどういう意見なんでしょうか？
「おしゃれすぎて身近ではない」
これに関してはお洒落のセンスや感性は人によって
違うから却下！笑
「店頭の棚に並ぶと類似商品の見分けがつきにくい」
確かに類似商品は分かりにくいかもしれないが
そもそもコンビニにそこまで緊急の大慌てで買い物に
行く機会ってそんなにないですよね？
手にとって選ぶような「お買い物」に近い感覚で
ローソンを使って欲しいっていう思いがあるのかも
しれないですね。
「目の悪いお年寄りなどに優しくない」
それを言い出したらデザイン以外に
解決しなくてはならない問題点は山積みやと思います笑
細かい字で書かれた成分表記なども、
健常者の方からしたらさほど必要ないものかも
しれませんがアトピーの方からしたらなくてはならない
物の一つです。
こうした「誰かにとって必要ないもの」が
他の「誰かにとって大切なもの」
になる可能性は絶対にあります
なので万人の人に適したデザインの正解は
ないんじゃないかなと僕は思っています。
デザインを変えたのは正解？不正解？
結局のところPBデザインがリニューアルしたこと自体
正解か不正解なんて答えはありません。
このデザインが好きだ、可愛いと思うなら買えばいいし
気に入らない、わかりにくい！と思うなら
買わなければいい。
もし田舎に住んでいて、家の近所にコンビニがローソン
しかないんです…っていう人はその商品を選ぶ時間が
もったいないって思うなら、その時間を移動時間に
当てて少し遠くのスーパーに行けばいい
僕は正直そう思っています。
別にローソンのことが大好きでローソンの回し者でも
なんでもないですが、「何か新しいこと」をしたときに
賛否両論があるのは当然だと思うので、
どういう経緯でそうなったのかを
自分の中で噛み砕いて自分が納得できたら
それでいいと思います。
もしこの記事を読んでいただいた方の中で
納得できへん！ってマグマ爆発させるいるのもそれも
一つの考えなのでいいと思います笑
そのマグマをぶつけられたら怖いですけど…笑
でもそんな方も
「選択することの楽しさ」にもう少し目を向けても
いいんじゃないかなーとそう思った今日この頃でした
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