マーケティングとプロモーションにおいて改めてクラスターとコミュニティへの注目 を

マーケティング活動において改めてクラスターとコミュニティへの注目 を

n=1という切り口

世代間の特徴に注目することも重要ですが、より大切なのは、個人の充実と、その個人が所属するコミュニティへの貢献に焦点を当てることです。これが、ビジネスの可能性を広げる鍵となります。

アサヒ、コーヒービール開発の苦悩　3時間の「n＝1」調査が突破口

世代は時代を考える上で重要

世代による一般化は有用な分析視点を提供するものの、マーケティングではそれを超えて、ターゲットとなるクラスター（個人とそのコミュニティ）に深く注目する必要があります。個々の消費者がどのようなコミュニティの一員であるかを理解することで、より精密なマーケティング戦略を展開できるからです。

コミュニティという単位

例えば、ある地域コミュニティで支持されている製品がある場合、その製品のマーケティング戦略は、その地域の価値観やニーズに密接に連動しています。この理解をもとに、企業はそのコミュニティに適したカスタマイズされたプロモーションを展開できるため、効果的に顧客の心をつかむことができます。

まとめ

不確実性が増す現代においては、ターゲットとなる具体的な個人を起点に、その個人が所属するコミュニティとの関係性に焦点を当てることが必須です。マーケティングとプロモーションの実施に際しては、ターゲットとなる個人とそのコミュニティへの注意深い観察を通じて、鍵となる洞察を見つけ、理由（わけ）を手渡し、顧客の行動を引き出すことが重要です。

マーケティングとは、時代の変遷と共にそのアプローチを進化させてきました。かつては広範な市場データと世代間の特徴を分析することが中心でしたが、現代ではこれだけでは不十分です。

確かに、ベビーブーマーからジェネレーションZまで、各世代の特徴を理解することは依然として価値があります。しかし、それに加えて、個々の人々がどのように生活し、どのような価値観を持ち、どのコミュニティに影響を受けているかを深く理解することが、今や必須となっています。

このような理解を深めることは、単に個人のプロファイルを超え、彼らが属するコミュニティ全体への洞察を提供します。それは、マーケティング戦略における個人の充実と、その個人が所属するコミュニティへの貢献に焦点を当てることが、ただの選択肢ではなく、ビジネスの持続可能性と成長のための必須条件となっていることを意味しています。この視点は、ビジネスの可能性を広げるための鍵です。

今日も最後まで読んでいただきありがとうございました。

それでは、また。