【ハンドメイド】 生まれ変わろう、もっと素敵なブランドに。
「こんな素晴らしい作品なんだから、もっと多くの人に知ってもらわないとダメだよ」これは、ずーっと自分が思っていたこと。
今日は、妻が7年続けてきたハンドメイドアクセサリーブランドをフルリニューアルしたお話です。無事にリニューアルオープンを迎え、少し落ち着いたのでその経緯を共有しますね。
■ ブランドリニューアルに至った理由
もっと売上を伸ばしたい！という思いがリニューアルのきっかけ。現在の売上は月に15〜20万円程です。かつての悲惨な売上を考えると… 今の状況はまるで夢のような状況ではあります。
だけど…！妻が積み重ねてきた努力を間近で見ていると「このままでは物足りないよなあ…」と感じていたのが本音。そこでブランドをリニューアルして、作品の魅力や価値を高めることを提案したことがスタートとなりました。
■ これまでのブランドについて
妻のブランドは当初から「色」に強くこだわっていて、日常や自然の色彩をアクセサセリーに取り込んできました。これまでのキャッチフレーズは「色を旅するアクセサリー」でした。
■ 新しいブランドコンセプト
「色にこだわる」というブランドの核を、もーっと強く伝えるにはどうすればいいのか。何か鮮明にイメージできるものがないか考えていました。
そんな時ふと目に入ったのが、デスクに置かれたインクでした。そのインクは自然の情景を映し出した、深みのある色が特徴。その色が凝縮された様子に惹かれ、新たなブランドコンセプトのヒントが生まれました。
それが「色の雫を纏う」という新しいキャッチフレーズです。この言葉には、日常でふと目にする色の美しさや、その瞬間の感動をアクセサリーとして皆さまに届けたいという願いが込められています。
「色の雫を纏う」
Suzeは、インクの深く繊細な色彩を表現したアクセサリーブランドです。空、景色、花々、果実など様々な色彩をインクのように凝縮し、アクセサリーに落とし込んでいます。
■ リニューアルでやったこと
やるべきことが予想以上に多くありましたが…。一応デザイナーとしての経験を持つ私たち二人なので、妥協せず取り組む決意を固めました。
① ブランドコンセプトの刷新
② インクの調色体験
③ 新サイトの構築・デザイン
④ カラーパレットの作成
⑤ 作品バリエーションの見直し
⑥ 梱包・付属品のリニューアル
⑦ 価格の見直し
**ブランドコンセプトの刷新**
コンセプトワークには時間を費やしました。特にキャッチフレーズやブランドコンセプトを言語化するのは難しいもので、そこで以前書いたこの記事が助けになりました…。
インクをモチーフにしたアクセサリーをより魅力的に表現するために、何度も言葉を書き出しては吟味を重ねました。そして最後に残ったのが「色の雫を纏う」というフレーズでした。
**インクの調色体験**
インクの魅力を深く理解しようと、オーダーメイドインクの調色を体験してきました。この経験で「色彩に対する向き合い方」が一段と高まった気がします。一つの色を作り出すには複雑なレシピが必要だということを学び、作品づくりに活かすことができました。
**新サイトの構築・デザイン**
インクをテーマとしたブランドであることを、サイトを開いた瞬間から感じてもらえるように工夫を凝らしました。作品の色が主役になるように装飾はできるだけ排除し、白を基調としたシンプルなデザインに仕上げました。キャッチフレーズには妻がガラスペンで書いた直筆の文字を使用し、ブランドの個性を表現しています。
**カラーパレットの作成**
妻は作品のカラーバリエーションを一から見直し、カラーパレットを作る作業を進めました。それぞれの色が作品にどのように映えるのかをイメージしながら、丁寧に調整していきます。リニューアルオープン時にどのカラーを用意するのかも、この段階でしっかりと見定めました。
**作品バリエーションの見直し**
作品のラインナップも見直しました。新しいコンセプトにふさわしい作品はどれなのか、その魅力をさらに引き出すにはどう改善すれば良いのかを考えました。
作品名も再検討し、また新作もいくつか加えています。その過程でバリエーションから外した作品も多くありましたが、ブランドとしての統一感を優先にしました。
**梱包・付属品のリニューアル**
箱を開けた瞬間の感動を高めるために、梱包や付属品にもこだわりました。箱はオリジナルでオーダーし、ロゴ入りのジュエリークロスやポーチ、巾着なども作成。他にもカラーの説明カードや、カラーバリエーションの一覧なども用意し、手書きのメッセージカードにはシーリングスタンプを押すなど小さなサプライズも添えました。
**価格の見直し**
このタイミングで全体的に値上げを行いました。値上げによる影響に不安はありますが… でも価格が上がった分、お手元に届いたときの喜びや、使うたびに感じる特別感が増しているはずです！
■ ブランドのご紹介
最後に、妻のハンドメイドアクセサリーブランド「Suze（スーズ）」を紹介させてください。
Suze（スーズ）は、インクの深く繊細な色彩を表現したアクセサリーブランドです。空、景色、花々、果実など様々な色彩をインクのように凝縮し、アクセサリーに落とし込んでいます。
ぜひ、Suzeでお好みの色を探してみてください。みなさまの日常を華やかに彩ることができますように。
■Online Shop
https://suze.base.shop/
https://www.instagram.com/suze_accessory/
最後まで読んでいただき、本当にありがとうございました。
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