Cannes Lions事例メモ PR部門篇 #27「The Flip」

The Flip

2018年PR部門Gold作品
Brand：米・マクドナルド

概要

目的：
国際女性デーに対しての意見表明

アイデア：
・マクドナルドの有名な「M」のロゴを反転させ、womanの「W」に
・看板だけでなく、紙袋などあらゆるロゴがついているものを徹底的に

効果：
・16億インプレッションを獲得
・この年の国際女性デーで一番検索されたキャンペーンになった

感想

・マクドナルド自身マネージャーの6割が女性とのことで、言っていること、やっていることの整合性があり、強いステートメントになっている（日本でよく起こるような「女性役員比率がうんたらかんたら」みたいこともなかっただろう）
・ロゴを反転することだけでも、企業としては覚悟ないとできないのではないかと感じた。日本でどれだけできるだろうか

抽象化

◎既にみんなが知っているものを使い、ステートメントの一部にする

参照