行動経済学の使い方【本のレビュー】
伝統的経済学では合理的な判断ができる人を前提に理論を構築している。
きゃべつを買いたいときに近隣の店のきゃべつの値段を比べて、一番安い店のものを買う。こういう判断を常にする人間だ。
しかし、実際には毎日すべての買い物でそんなことをする人間はいない。
値段の比較をせず一番家の近くの店に置いてあるきゃべつを買う人も多いだろう。
行動経済学ではこのように合理的ではない人間を対象としている。人間の意思決定の癖を4つにまとめた。
・プロスペクト理論
・現在バイアス
・社会的選好
・ヒュ