パブリックビューイングのチラシ「参加者層が広がる」キャッチコピーに変えてみた。改善例をビフォー・アフターで紹介。
プロ野球世界一になったＷＢＣ。ラグビーやサッカーのワールドカップ。オリンピックやパラリンピック。
スポーツのビッグイベントで開かれるのがパブリックビューイング。大画面に試合を映して、みんなで応援するイベントです。
このパブリックビューイングの参加者募集のチラシ。私は、いつも、もったいないと思っています。
ほんの少しの改善で、スポーツイベントに詳しいコアなファンだけではなく、もっと参加者層を広げられると考えているからです。
改善例をビフォー・アフター形式で３例紹介します。チラシ作成時などに参考にしてください。※記事で紹介している、私が作成したキャッチコピーを使いたい場合は、連絡をいただければ無償で提供いたします。私の連絡先はこちらです。
この記事でお伝えすること
【ビフォー】
「パブリックビューイング」の典型的なチラシは
パブリックビューイングの典型的なチラシはこちら。※山崎観光協会は、事例を紹介するための架空の団体名です。
キャッチコピーを抜き出してみます。※チラシにおけるキャッチコピーとは、一番目立つ大きな文字のことです。
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パブリックビューイング
ｉｎやまざき
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「パブリックビューイング」をチラシの中で一番大きな文字で書く。それがイベント名ですから、書きたくなる気持ちはわかります。
でもお聞きしたいのです。
「パブリックビューイング」というコトバは、十分に広く知られていますか？
内容や楽しさは、このコトバで伝わりますか？
改善例（アフター１）では、パブリックビューイングというコトバを使わずにキャッチコピーを作成しました。ビフォー・アフターを見てください。
【アフター１】
「パブリックビューイング」を使わず
キャッチコピーにしてみた
キャッチコピー事例
（事例番号00074）
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迫力の大画面で応援できる
パブリックビューイングｉｎやまざき
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パブリックビューイングと言えば大画面。自宅のテレビやスマホで見るのとは迫力が違います。
「迫力の大画面」と言われれば、パブリックビューイングというコトバは知らなくても「ちょっと、行ってみようか」と心が動くと思います。
次はもうひとつのパブリックビューイングの大きな魅力をキャッチコピーで伝えてみます。
【アフター２】
ファンが集まって応援できるメリットを
キャッチコピーで伝えてみた
キャッチコピー事例
（事例番号00075）
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みんなで
応援するから
盛り上がる
パブリックビューイングｉｎやまざき
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ファン同士や地元の人同士で応援できる。一人や家族だけで応援するのも楽しいですが、みんなで応援できるのはパブリックビューイングならではの価値、魅力です。
この2つを足してみたキャッチコピーがこちら。
キャッチコピー事例
（事例番号00076）
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迫力の大画面
みんなで応援は
盛り上がる
パブリックビューイングｉｎやまざき
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最後は、パブリックビューイングの違う価値を伝えてみました。
【アフター３】
「参加のしやすさ」を
キャッチコピーにしてみた
キャッチコピー事例
（事例番号00077）
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感動と興奮が
地元で味わえる
パブリックビューイングｉｎやまざき
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大人気のスポーツイベントほどチケットは手に入らない。
また誰もが遠い場所まで、気軽に行けるわけではありません。
パブリックビューイングは、地元で、それも体育館やホールなど比較的バリアフリーな場所で開くことが多いはず。
「遠くまで行けなくても、いっしょに応援できる」
これはパブリックビューイングを企画した本来的な願いのはず。
主催者にとっても参加者にとっても、価値であり魅力である「地元だから参加しやすい」「バリアフリーだから参加しやすい」ことをキャッチコピーで伝えてみました。
【まとめ】
パブリックビューイングというコトバより
価値や魅力をキャッチコピーで伝える
【伝えてほしい パブリックビューイングの価値や魅力】
▼迫力の大画面で応援できる
▼みんなといっしょに盛り上がれる
▼地元だから参加しやすい
どうでしょうか。パブリックビューイングという、まだまだ知られていないコトバよりも、その内容や価値、魅力を伝える。
「パブリックビューイングを開催します」と、知らないコトバで呼びかけられても「？？」となる人。コアなスポーツファンではない人。そんな人でも価値や魅力が伝われば「ちょっと行ってみようかな」と心が動く。つまり参加者層が広がります。
地域を盛り上げる、地元出身の選手を応援する。そのために、せっかく企画するパブリックビューイング。もっと多くの人、いろいろな人に来てほしいと願うなら、ぜひ工夫してみてください。
今回はスポーツの分野でしたが、まだまだ知られていない専門用語・業界用語は使わない。これはキャッチコピーの鉄則です。
じゃあ専門用語・業界用語を使わずにどうすればいいのか。その価値や魅力を伝える、もっと砕いて言うと「参加すると、どんな嬉しいことがあるのか」を伝えるということです。
例えば、フードドライブという専門用語ならこちら。
サポステ＝地域若者サポートステーションという業界用語ならこちら。
広報したい分野、対象によって、工夫の方法はいろいろあります。ぜひ一緒に考えたいと思います。
私への相談はこちらです。メールをお待ちしています。
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自治体やＮＰＯなど公的な団体には喜んで協力します。▼ここで紹介したキャッチコピーを使いたい（連絡をもらえれば無償で提供します）▼チラシにアドバイスが欲しい▼職場で研修を－など。 連絡先はkohou-oyen@iris.eonet.ne.jpまで。お待ちしています。