コペンハーゲンの無印良品で見つけたミネラルウォーターブランドのビジュアルアイデンティティ
こんにちは、デザイナーの堀野美雪です。
現在はデンマークを旅しながら、その国のデザインを調査しております。
デンマークのコペンハーゲンには、みなさんお馴染みの無印良品があります。
暮らしに関しては世界トップレベルのこだわりを持つデンマークで、日本生まれのブランドが認められるなんて嬉しいですね。
この店舗では、PB商品以外にも、デンマークでセレクトされた他ブランド商品を扱っていおり、その中で私好みのデザインを発見しました。
これは「bornholms kildevand（ボーンホルムス キルデバンド）」というデンマーク生まれのミネラルウォーターです。
現在の主なプロダクトは、「ソーダ割り天然ミネラルウォーター」「ドリンクやカクテルに最適なソーダ割り天然ミネラルウォーター」「炭酸のないナチュラルミネラルウォーター」の3種類。
デザインの解剖
「bornholmskildevand （ボーンホルムスキルデバンド）」のラベルは、ブルーの水玉や縦ストライプのグラフィックが印象的。
びっしりと描かれたテキストの上に、透過させて配置された鮮やかなブルー、ぱっと見では気づきませんが、よ〜く見ると一つだけ歪なかたちをしていますね。
デザインについての情報がなかなか見つからなかったので、これはあくまで私の推測ですが、モチーフになっているのは「水」。
これは水滴をぽたりと垂らした跡に見えます。この歪さが天然水の純粋さを表現しているのではないでしょうか。
「高貴」「誠実」「神秘」などの印象を与える濃く鮮やかなブルーを採用し、純度の高い高品質で特別な水というポジショニングのようです。
メインフォントに使われているのはAdobe Caslon（アドビ カスロン）。
1734年にイギリスのウイリアム・カスロンがリリースした金属活字をオリジナルとするCaslon（カスロン）を、アドビ社が再びデザインに起こしたフォントです。
使い勝手が良く、古典的ながら優雅で上品な印象がある書体と言えます。
さて、この歪な丸やストライプのグラフィックは、ラベルの他にも展開されているので見ていきましょう。
気づきましたか？歪な丸だけが透過されているのが。
こちらも。
この透過効果は水の透明性を表現しているように思います。
トートバックに展開しても素敵。
持つ人のことを考えて、持ち歩きたいと思えるデザイン。これなら私も欲しいです。
「これはちょっと外で使えないな…」というようなノベルティグッズを配っている企業は多くあります。
企業のアピールだけを考えた一方通行なデザインはやっぱりイマイチですね。
VIの重要性
これらのデザイン展開例を見ていると、VI（ビジュアルアイデンティティ）が起点になっていることが分かります。
VIとは、企業のブランドの価値やコンセプトを可視化したシンボルやロゴ、ブランドカラー、デザインシステム、グラフイック、書体など、その企業らしさ象徴するデザイン要素一式の総称です。
今回はVI（ビジュアルアイデンティティ）がいかに大切かを、bornholmskildevand（ボーンホルムスキルデバンド）のデザインから教わりました。
デンマークデザイン調査、まだまだ続きます。
bornholmskildevand （ボーンホルムスキルデバンド）の公式Webサイトはこちらをどうぞ↓
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