優れたブランドは、優れたチームから生まれる。だから、メップルはチームづくりに全力を注ぐ。

2023年11月27日 17:40

こんにちは、株式会社メップル代表の鈴木（ブル）です。

このたび、メップルではシリーズ A で 2 億円の資金調達を実施しました。

【シリーズ A の投資家一覧（順不同）】
・W fund
・T&D Innovation Fund / Spiral Innovation Partners
・三菱UFJキャピタル
・中川綾太郎氏（株式会社 newn 代表取締役）
・その他の投資家

メップル / KOREDAKE の未来の可能性を信じて投資してくださった株主の皆さまには感謝でいっぱいです。

2020 年にウェルネスプロテイン『KOREDAKE』をリリースしてから、3 年半が経ちました。現時点で会員数は 2 万人を突破。定期購入者は全体の 95%以上で、継続率は 93% 以上を占めるなど、多くの方に愛されているブランドだと感じています。

そんな『KOREDAKE』を大切に育てて来られたのは、ほかでもないチームメンバーのおかげです。…と言うと、ものすごくありきたりな言葉に感じられてしまうかもしれません。でも、心からそう思っています。

そして、私たちが次のステージに進むためには、やっぱり強いチームが必要不可欠です。

「 “がんばらないウェルネス” を、あたりまえにする。」というミッション

私たちメップルは「 “がんばらないウェルネス” を、あたりまえにする。」というミッションのもと、誰もが “自然体” で自分らしく過ごせる世界の実現を目指しています。

僕自身、2018 年に起業してから、がむしゃらな日々を送るなかで、看護師でヨガインストラクターの妹に「心が健康で、自分らしくいることが真の健康なんだよ」と言われ、ハッとさせられたことがありました。

「からだの健康だけでなく、心の健康にも繋がる事業をつくりたい」。

そんなとき、ちょうど栄養補給で飲んでいたプロテインに対して、「プロテインこそ心身の健康を実現できるものだ」と思ったのがブランド立ち上げのきっかけでした。

その想いは変わらず、ふつうに生きているだけで、何らかのストレスを受ける現代に、「がんばらないウェルネス。」という新しい選択肢によって、新しい価値観や生き方、ライフスタイルが生まれ、人生がもっと豊かなものになっていくと信じています。

「商品を良くする」から「チームを良くする」へ

創業してからの 3 年半、『KOREDAKE』では、商品の品質向上や、ラインナップの拡充、人と地球環境にやさしい原材料の導入など、商品そのものに焦点を当てて改良に取り組んできました。

定番フレーバーに加えて、「カカオ」「抹茶」などの限定フレーバーを取り入れたり、日本初の “シェーカー不要” プロテインとして、個包装の『シェイクパック』を提供したり、パッケージとスプーンに環境に配慮したものを採用したり。

でも、私たちの想いはまだまだ多くの人々に届いていません。

魅力的なプロダクトは、ここにある。ここからは、『KOREDAKE』をもっと多くの人に届け、もっとウェルネスなライフスタイルをサポートしていくことがミッションです。

そのために必要なのが、チームなのです。

いいチームづくりで大切にしていること

優れたブランドは、優れたチームから生まれる。

そう信じて、これまでメップルではブランドづくりにおいて、とにかく“いいチーム”をつくることを心がけてきました。ブランドづくりには、商品そのものやブランドそのものに焦点が当たりがちですが、作っているのは、あくまでも人です。

そして、ブランドの役割は、ある特定の価値やイメージをユーザーに提供すること。そのためには、一貫性を持ってあらゆるアウトプットを届けなければいけません。でも、ただのチームでは一貫性を保つことは難しい。

僕が求めている“いいチーム”は、お互いに信頼し合いながら、しっかり同じ方向を向いて進んでいけるチームです。スキルがあって、クオリティを担保できるだけではダメ。そこに必要なのは、愛です。

僕は、愛のある人が愛されるブランドを作れると感じています。ブランドが好き。人が好き。自分もいちユーザーとして勧めたい。そんな作り手の愛は、ブランドを通してユーザーへと、確実に伝播していくと思うから。

だから、メップルでは、次の 3 つのことを大切にしています。

1. ミッション「 “がんばらないウェルネス” を、あたりまえにする。」の浸透

まず、チームや個人が目指す方向と、ブランドが目指す方向は一緒じゃないといけません。

だからこそ、「 “がんばらないウェルネス” を、あたりまえにする。」というミッションの浸透を大事にしています。採用においても、ミッションへの共感は最重要視しているポイントです。

メップルでは、なぜこのミッションが世の中に必要なのかをチームメンバーにしっかり共有したうえで、代表自らがとにかく言葉にしていくことを意識しました。

今、社内では日々「がんばらないウェルネス。」という言葉が飛び交っていて、いつも議論の中心にはミッションがあります。

「梱包のゴミが多くなってしまうと、“がんばらないウェルネス。”に反するね」「これだとユーザーががんばっているかもね」と、すべてが「がんばらないウェルネス。」という共通項に沿って、自然と話が進んでいきます。

ミッションを考えるうえで大切にしたのは、言葉がきちんと印象に残ることです。

例えば、「世界中の人を健康に」「世界をウェルネスに」ということもたしかに良いとは思うのですが、ありきたりな言葉は心にストンと落ちてきにくいこともまた事実。

言葉として印象がないということは、ミッションとして機能させることも難しいので、言葉の持つインパクトも意識していました。

また、チームからウェルネスを体現するために、福利厚生として「ウェルネス手当」を設けています。

ウェルネスに関連する商品やサービスの毎月の利用に一定額を会社が補助・負担し、メンバーの心身の健康をサポートしています。

2. オープンで透明性のあるコミュニケーション

今はリモートが当たり前のオンライン時代ではありますが、メップルでは週 4 で出社をしていて、オープンな空間づくりを意識しています。

オフラインのコミュニケーションにおいては、デイレポ（日報）文化や納会、週に 1 度のメンバーランチなど、仕事はもちろんのこと、仕事以外でもコミュニケーションが取れるような機会がたくさんあります。

オンラインにおいても、DM での個別やり取りをせず、情報の可視化を行うようにしています。

大切にしているのは、「自分だけがいい」ではなく、チームのためや、今後新しく入る人のためのコミュニケーションです。

ナレッジをシェアしてもらったら感謝する。何気ない発言に対して「いいね」とスタンプを押す。

それらをすべて、オープンな場所でやるという透明性のあるコミュニケーションによって、信頼性が築き上げられ、苦しいときや辛いときに協力し合えるような関係性になっていくと感じています。

3. 多様性を尊重した、フラットなカルチャー

同じミッションを持ち、同じ方向性を向いていること。

これこそがメップルで 1 番に大切にしていることですが、一方で、そこへ向かう方法やアイデア、考え方の多様性を尊重しています。

なぜなら、多様性のある組織がイノベーションを生み出すために必要だと信じているからです。

そこには役職やポジションは関係がなく、誰が権限を持っているでもなく、とてもフラットです。メンバーの意見やアイデアをどんどん聞いて、どんどん採用しています。

正しい向き合い方や決まったやり方、「こうしなければいけない」を取っ払い、ブランドのことを考えたときに自然と出るものが答えだと思っています。

これから、メップルが実現したいこと

今後、メップルでは『KOREDAKE』の魅力や価値をより広めていき、健康的なライフスタイルを “自然” な状態で継続できるよう取り組んでいきます。

マーケティング強化や新商品の開発、定期購入サービスの向上など、やりたいことは溢れるばかり。

そのために、クリエイティブな活動やコミュニティの力を活用し、新たな仕組みを構築していく予定です。

そんなメップルでは、「 “がんばらないウェルネス” を、あたりまえにする。」を、一緒に実現していく仲間を募集しています。

「自分の好きと強みを活かしていきたい人」
「世界で愛されるブランドをつくりたい人」
「そうした想いを持ったメンバーを裏でサポートしたい人」
「 “がんばらないウェルネス。” に共感してくれる人」

ぜひご連絡ください。

小さな一歩から始まった『KOREDAKE』を、あなたと一緒にもっと多くの人に届けていきたいです！

▼ 世界で愛されるウェルネスブランドを一緒につくろう！

チームメンバーからのメッセージ

新しくチームメンバーを募集するにあたって、普段一緒に仕事をしている仲間たちからメッセージをいただきました。

一度きりの人生、楽しんで、やりたいことやったもん勝ち。やらない後悔よりやった後悔。

見た目によらず割と体育会系の思想だなと思いますが、私はそんなことを考えながら生きています。そんな私がやりたいと感じ、挑戦したいと思ったのが、『KOREDAKE』をたくさんの人に届けるということです。

管理栄養士として、病院で勤めたり学校で働くという選択もありました。でも私は何か形に残るものを作りたかった。ジョブズがAppleを作ったように、ウォルトディズニーがDisneyを作ったように。

影響力の範囲は置いておいて、とにかく私が死んだ後も、私が携わったもので誰かの人生が少しでも良くなるものを残したいと思っていたんです。

はじめて代表のブルさんと出会い、『KOREDAKE』の構想を聞いたとき、直感で「ここが私の働きたい場所だ」と感じました。

1杯で1食に必要な栄養素が全て摂れるのに低糖質低カロリー。そのときはまだなかった、心躍るデザイン性の高いパッケージ。

そして、オフィスに行ってメンバーと話したとき、その想いは確信に変わりました。メップルに出会ってからの私は、水を得た魚という言葉がぴったりなほどエネルギーと愛をたくさん注いでいます。

自分が心惹かれたブランドを、尊敬できる仲間と一緒に作り上げていることにとても感謝しています。これから新しい仲間との出会いと『KOREDAKE』が、どんなふうに成長していくのかとても楽しみです。

（商品開発　ちゃこ）

プロテインを一度も口にしたことのなかった私が、メップルの掲げる「がんばらないウェルネス」に惹かれ、約2年前にジョインしました。

私は、メンバーの強いこだわりとたくさんの想いが詰まった『KOREDAKE』が、今までもこれからも皆さまのウェルネスをサポートできると信じています。

そして私自身が『KOREDAKE』とメンバーに出会って、心もからだもウェルネスでいられることを強く実感しています。

どんなときでも暖かく、優しさと愛に溢れたメンバーで作り上げる『KOREDAKE』が大好きです。そんな大好きなブランドのメンバーでいられることをとても嬉しく思っています。

まだまだ未熟ではございますが、これからもより多くの方にウェルネスとワクワクをお届けできるよう邁進して参りますので、引き続きどうぞよろしくお願いいたします！

（CRM・カスタマーサクセス担当　まゆし）

「がんばらないウェルネス」。そんな当たり前なことに気づかせてくれたのが、『KOREDAKE』でした。

目まぐるしい日々の中で、肩の力を抜いてありのままでいいんだよと思わせてくれました。

がんばることは大切ですが、がんばらなくてもいい、という選択肢があると少し気持ちが楽になります。

『KOREDAKE』を通して、「がんばらない」という選択肢を提示することで自身と向き合うきっかけになってくれたら、と願っています。

（マーケター　かっつん）

『KOREDAKE』のデザインは、理屈ではなくメンバーの「好きかどうか」が基準で作られています。

クリエイティブの常識やルールがあるなかで、自分が本当に好きだと思う直感に従い、それをカタチにするのは意外と難しい。

みんなが納得できるまで調整するので手間も時間もかかる。だから、メンバーみんなが『KOREDAKE』のクリエイティブに誇りを持つことができる。

デザインにおける『KOREDAKE』らしさを作っているのは一人ひとりのメンバーの直感性であり、それが一番大切な要素だと思っています。

（デザイナー　なっち）

「 "がんばらないウェルネス” を、あたりまえにする。」というミッションを実現すること。

それが、自分自身をはじめ、家族、友人、メンバーなど、周囲の大切な人たちの"幸せ"に繋がると強く信じています。

メップルにジョインしてからおよそ2年。ユーザーさまを始め、たくさんの方の声を聞いてきたなかで、改めて「"がんばらないウェルネス"」の重要性、そして必要性を実感しています。

なにより、忙しさに追われて健康や食事をないがしろにしていた、これまでの自分自身も、『KOREDAKE』にたくさん救われてきました。

プロダクトとしての『KOREDAKE』との出会いにはもちろん、同じ想いや志を持った仲間と出会えたことに、改めて感謝しています。

それぞれの強みを活かして、日々助けてくれるメンバーの皆には頭が上がりません、いつも本当にありがとうございます！異なる個性を持つ皆を心から尊敬しています。今後も、ともにブランドをつくっていく仲間と出会えること、とても楽しみです！

メップルが体現したい思想や世界観を大切に、100年、200年と、日本そして世界に愛されるブランドとして成長できるよう、いちマーケティング担当としても、日々歩みを進めていきます。

メップルのメンバーに限らず、業界関係者はじめ、たくさんの方のご支援のおかげで今の僕がいます。これまでの感謝と同時に、これからもどうぞよろしくお願いいたします！

（マーケター　ちゃんぷ）

『KOREDAKE』を初めて飲んだとき、自然な甘味とおいしさに感動しました。

健康のための運動は続かなくても、『KOREDAKE』は気付けば1年以上愛飲しています。まさにがんばらないウェルネス。からだに必要な栄養素がぎゅっと詰まった一杯が日々のお守りのような存在です。

チームにジョインして間もないですが、メンバーの『KOREDAKE』に対する愛やこだわりを肌で感じ、毎日ワクワクしています。

これからも多くの方のウェルネスのため努めてまいりますので、どうぞよろしくお願いいたします。

（バックオフィス　らいす）