RED小紅書の優良インフルエンサーを見極める！インフルエンサーのデータ分析と選定基準完全ガイド
中国のSNSでインバウンドプロモーションを行う際に、PRを協力する優良インフルエンサーの選定は、PR効果を直接左右する重要な要素となっています。膨大な数のアカウントが存在する中で、データが信頼でき、コンテンツの質が高く、ブランドと高い親和性を持つインフルエンサーをどのように見極めるかは、ブランド側やサービス提供者が共に直面する課題です。
本記事では、最近人気のあるRED小紅書を例にして、優良インフルエンサーの選定基準、探し方などついて、効率的な選定方法を詳しく解説します。
作者紹介 Sophie Chow
2010年に来日し、10年以上ににわたり中国のSNSを通じて日本の観光・文化・留学・就職に関するコンテンツを配信してきました。現在、中国国内で88万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーとして活動しています。これまでの運営とコンテンツ制作の経験を活かし、企業や自治体に対してインバウンドPRや海外SNSの運営サポートを提供しています。また、国家キャリアコンサルタントとして在日中国人向けのキャリア相談サービスも行っています。
一、なぜ優良インフルエンサーの選定が重要なのか？
簡単にいいますと「広告経費を無駄にしない」ことです。
現在、RED小紅書のコンテンツマーケティングがますます激化する中で、優良インフルエンサーの選定はPRの成否を決定づける重要な要素となっています。
特に、日本を訪れる観光客が増加している今日、多くの企業や個人が日本企業の広告出稿を狙い、ロボットアカウントや虚偽のデータを作り出しています。このようなアカウントに投資することで、広告予算が無駄になるだけでなく、期待する宣伝効果が得られないリスクが高まります。
二、優良インフルエンサーの定義と選定基準
優良インフルエンサーとは、データの信頼性、コンテンツの質、フォロワーの一致度など、さまざまな面で高い基準を満たすアカウントを指します。以下はその主な選定基準です：
1. データが信頼できる
虚偽のデータなし： データに手を加える行為（例：知り合いの相互評価、ロボットアカウントの使用）がない。
均衡の取れたフォロワーとエンゲージメントの割合： フォロワー数に対して適切なエンゲージメント（いいねやコメント）が見られる。
各投稿のデータに波がある：例えば、10本の投稿のうち1～2本はデータが平凡、1～2本は非常に優秀、その他は中間レベルといった波が通常です。すべての投稿のデータ（いいね数やコメント数）がほぼ同じ場合、そのインフルエンサーは虚偽データを常に購入している可能性が高く、さらなる観察が必要です。
2.投稿のエンゲージメント
優良インフルエンサーの投稿は以下の基準で評価できます：
①フォロワー数とエンゲージメント率：
フォロワー数 < 1000：直近10本の投稿で平均いいね数が10以上。
1,000 ≤ フォロワー数 < 10万：直近10本の投稿で平均いいね数がフォロワー数の0.5%以上。
フォロワー数 ≥ 10万：直近10本の投稿で平均いいね数が500以上。
フォロワー数が10万以上なのに、ほとんどの投稿いいね数が100以下の場合は特に要注意。ロボットフォロワーが多いか、フォロワーがすでにこのアプリを使っていない可能性が大きく、PR宣伝をお願いするコスパが悪い。
②フォロワー増加傾向： 直近30日間のフォロワー数が増加し続け、大幅な減少がない。
③バズ投稿率： 直近30日間に、いいね数が1000以上のバズ投稿があると非常に優秀。
④更新頻度： 直近30日間に少なくとも4本以上の投稿（一週間に一回以上）がある。
3.コンテンツの質
サムネイルとタイトル： 魅力的で、投稿の内容が一目で伝わる。
画像と動画： 明るくクリアで、整然としている。動画には字幕やナレーションが含まれる。
本文： 自然でリアルな表現、製品のセールスポイントを明確に伝えている。タグをいつも積極的に使用している。
ターゲット層に適した内容：PRをしたいターゲットに向けて、適切なコンテンツを配信している。例えば、訪日観光客にアピールしたい場合、日本の観光情報、日本の生活、文化情報などを配信するインフルエンサーが適切です。
三、優良インフルエンサーの探し方
データ分析ツールの活用
RED小紅書では、様々な企業用分析ツールが提供され、そこからインフルエンサーを検索することが可能です。
キーワード検索： 「美白リップ」「敏感肌スキンケア」などの製品関連キーワードを検索し、該当する投稿をしているインフルエンサーを特定。
データのランキング： 直近30日間にいいね数が1000以上の投稿があるアカウントを優先的に選定。
ただ、企業分析ツールは有料なものが多く、継続的な購入が難しい場合は、下記の方法も利用できます。
2. RED小紅書の「発見」ページと推奨機能の活用
発見ページから関連する投稿やインフルエンサーをチェック。
優良インフルエンサーをフォローすると表示される「このアカウントをフォローしている人もフォロー中」のリストから新たな候補を見つける。
3. コメント分析
コメント内容を確認し、製品購入やリンクの問い合わせなど、実際のコンバージョンを促すコメントが多いかを確認。
信頼性の高いデータ、質の高いコンテンツ、ブランドとの適合性を総合的に評価し、適切なインフルエンサーを見つけましょう。RED小紅書でのマーケティングに成功するための第一歩です。
このNoteで、日々の中国SNS運営の感想や経験を更新していますので、興味のある方はぜひnoteか、下記サイトでのフォローや友達申請をお願いします。
X: @sophiechowtokyo
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/sophie-chow-7215095a/
Facebook: https://www.facebook.com/sophie.chow.5
RED（小紅書）以外に、Weibo（ウェイボー）、WeChat（公衆号）などの中国SNSについて、または中国の市場やインバウンドPRに関してご相談したい場合、下記のメールでお問い合わせください。
chinaiteaserver@gmail.com