ハイブランドとは？／S&S OPEN TALK #27（#73有料記事としてアップデートしました）

SLOW&STEADY ではオープン直後から、お客様からの相談窓口として、LINE@を利用しています。
その内容は、商品の在庫状況の確認から始まり、商品ご購入後のアフターケアに至るまで多種多様ですが、そんな中「これは多くの方も同じようなお悩みをお持ちのはず」と感じるようなご質問も少なくありません。さらに、そういったご質問ほど短文では返しづらいのが正直なところで、そこでこの度、そんな魅力的なご質問の数々をピックアップさせていただき、ここnoteにてマガジンという形で回答させていただく、という試みを開始いたします。

名付けて『OPEN TALK』今週はこちら。

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「ハイブランドとは？」

こんにちは。いつもブログ、インスタを拝見しています。質問です。自分の周りのお金を持っている人たちは必ずと言っていいほど、ハイブランドの洋服を着ています。そういったブランドは、本当に洋服としての "質" は良いんでしょうか？ ハイブランドについて店長さんはどうお考えですか？ (三重県  K様)

お便りありがとうございます。いつかは来ると思っていた難解なご質問、しかと覚悟を持ってお答えさせていただきます。
＊今週ちょっと長くなります！ぜひお時間ある時の暇つぶしにでも、お役立てくださいませ。

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■ハイブランドの定義について

そもそも、ハイブランドとはなんでしょう。
ともすれば和製英語のこの言葉（ネイティブでは High-end Brand）の"High"とは、安直に「値段」のことを連想しますが、実はそうではありません。
欧州などでいうところの「上流（High-class）階級の方に向けた、高品質（High-quality）なもの」これが"High"の意味となります。

もっと掘り下げましょう。ではこの「上流」とは何を指すでしょうか？
エルメス、シャネル、ディオール、ルイ・ヴィトン、グッチ、プラダ、イヴ・サンローランなど、それらハイブランドには次のような共通点があります。

1. 伝統に裏打ちされた独自のスタイルがあること
2. 路面店でのセールを行わないこと
3. アウトレットに出品されていないこと
4. オートクチュールがあること

アウトレットで見かけることもなくはないブランドもあるように、一部の例外はあれど、このような「暗黙の決まりごと」が、ハイブランドがハイブランドたる所以となります。

※この記事ですが、1年以上一定のご好評をいただいておりましたので、#73回、追記を加え、有料記事としてアップデートしましたので、もし続きが気になる方は
『ハイブランドとは何か？その価値、品質、全てに答えを出します／S&S OPEN TALK #73 』そちらでご確認ください。