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「田園風景が人の心に呼び起こす、理由のない哀しみ」にも、「最適な容れ物」はあった。

以前「思想」とは、自分の「思い」と、他の何かへの「想い」で「肉体が滅びても時代を超えて残る概念」だと聴いたことがある。


例えば、シャネル。

女性を解放したい

その気持ちは今も生き続け、価値を出し続けている。


例えば、リクルート。

自ら機会を創り出し、機会によって自らを変えよ

創業者 江副浩正さんの言葉で、実はリクルート事件後の1989年に公式文書からは消えているそうなのだが、今でも多くのビジネスマンが口にしているため気づきにくい。


他者や社会など、他の何かへの想いがなければ、その「おもい」は思想とは呼べない。

シャネルの場合、それが「女性」であり、リクルートの場合、それが「機会」に該当している。


少し話は逸れるが、「想う」は「木に目に心」と書く。

あまりに日常遣いでスルーしがちだが、「想う」という字は、山にある木々を目にした時に生まれた気持ちを表している、と捉えることもできる。

こう考えると、誰かを「おもう」よりも、自然を「おもう」ことが「想う」の起源なのかもしれない。


そして更に、想うは、日本の暮らしの源流が「山」であることを教えてくれる言葉と捉えることもできる。

習慣が変わろうとも、過去から今まで、使われ続けている言葉というのは、本質的なことを簡潔に伝えているから凄い。


冒頭の「思想」の話に戻る。


「国家」は「国旗」を求め、「怨霊」は「妖怪」を求める。

そして、

「企業やブランド」が「シンボル」を求めるように、「思想」は「」を求める。

それは何も、分かりやすいロゴマークのようなものだけではない。

企業のスローガンやブランドメッセージやネーミングのような「言葉」も形のうちの一つである。


例えば、ロレアルのスローガン。

Because you’re worth it. 

「あなたには価値があるから」


You're Worth It(あなたにはその価値があるから)、と言われて嫌な気になる人はいない。

女性が化粧をするのは、自分を美しく見せることによって、多くの人から望まれる、魅力的な「価値のある」人間だと実感したいからである。

ロレアルはそのことを十分に理解している。

女性を想う思想が、「言葉」という形になって表出しているのだ。


あの谷崎潤一郎は「言葉は思想の容れ物」だと遺している。

同時に、彼は「最適な言葉はただ一つしかない」とも言った。

要は、思想があっても、容れ物が悪ければいつしか消えてしまう。

思想というものは儚く、思想を残すのはとても困難なことだというのだ。


それは、ある意味で「修行」のようなことなのかもしれない。

こう考えると、人生とは「思想の容れ物を探しては入れを繰り返す時間」と捉えることもできそうである。


村上春樹の著作「色彩を持たない多崎つくると、彼の巡礼の年」の中に「ル・マル・デュ・ペイ」という聞き慣れない言葉が登場する。

「Le Mal du Pays フランス語です。

一般的にはホームシックとかメランコリーといった意味で使われますが、
もっと詳しく言えば、

田園風景が人の心に呼び起こす、理由のない哀しみ』。

正確に翻訳するのはむずかしい言葉です」

私もこれまで「田園風景を見た時に、理由のない哀しみ」のようなものを感じることがあったが、「ル・マル・デュ・ペイ」という言葉を知らなかったため「ホームシック」あるいは「メランコリー」という言葉を使う他なかった。


しかし正確には、私は田園風景の中で育ったわけではないため「ホームシック」を用いるのは適当ではなく、「メランコリー」を用いることにも違和感があった。

だからこそ「ル・マル・デュ・ペイ」という言葉の存在を発見した時は「青天の霹靂」と言わんばかりのインパクトを受けた。


「思想の容れ物として、最適な言葉はただ一つしかない」と谷崎潤一郎は言ったが、「田園風景が人の心に呼び起こす、理由のない哀しみ」にさえも「最適な容れ物」は存在したのだ。


私はネーミングの仕事をしていると、谷崎潤一郎の「思想の最適の容れ物(言葉)はただ一つしかない」をつくづく実感する。

顧客の要望をふまえ、いくつかのネーミングを提案をさせていただくわけだが、自分の心の中では「これしかない」というものが必ずあり、

「これしかない」に大体決定するのだから驚くばかりだ。


そして、その決定の瞬間に立ち会う度に、

思想の最適の容れ物(言葉)はただ一つしかない」

はリマインドされ私の中に深く刻まれていっている。

今後もこの考え方を胸に、ネーミングワークに努めていきたい所存だ。



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