ビジネス情報・データ集！　富裕層マーケット編

ガイドを始めようと思う貴方がビジネスとして
必要なスキルを紹介します
すでにガイド活動中に方にも役立ちます
ビジネスの元となるデータ集です
私の信念はガイドを増やすことで地球環境の
保全をする事です

ビジネス情報・データ集！
富裕層マーケット編

＜目次＞
１まず、はじめに
２国内データと分析
３富裕層に関するデータと分析
４富裕層における就業に関するデータと分析
５富裕層の資産運用に関するデータと分析

１まず、はじめに

ガイドを依頼する顧客においては国内の富裕
層と呼ばれる属性の方が多いです
登山する際、自分だけで登山を楽しむ場合は
そんなにお金がかかりませんがガイドをオー
ダーするとなるとお金が必要です
住居地近辺の低山で登山を楽しむ場合はそんな
にお金は必要ありませんが、全国各地の山域で
登山を楽しむ場合は宿泊や交通費、いわゆる
旅行費用が必要です

そもそもある程度の山に登る場合はそれなりの
服装と装備が必要であり、それにかかる費用は
かなり高額となります

私の考えではスキーや登山は経済的に余裕がない
と楽しめないレジャーです

経済的に余裕がある人達が富裕層です

ガイド依頼の見込み客が富裕層である割合が
高いのです

又、富裕層をターゲットにする事でガイドビジ
ネスがうまくいきます

そこでその富裕層についてのデータを把握して
おく事で有利となります

参考書籍「日本の新富裕層」　
三浦展　三菱総合研究所

（注意）
データは2011〜2014年のものですが国内の
富裕層に関する書籍やデータがこれ依頼発
売されていないためこのデータを紹介します
おそらく2021年においても大きくは変動して
いないと思われます

２国内データと分析

●純金融資産一億円以上の富裕層の世帯数　　　

　８１万世帯（2011年）

※純金融資産（預貯金、株式、債権、投資信託、
生命保険、年金などの純金融資産額）より

●日本の総人口　１億2704万人
（2014,9月総務省調べ）

●２０歳以上の人口1億320万人

●日本の世帯数5195.5万世帯

●一億円以上の純金融資産を持つ個人　　
　141万人　1% (モルガン・スタンレー証券)
　　※アメリカについで世界２位

●２０歳以上を対象とした場合　

　※1,４％が富裕層

●金融資産4000万円を「資産富裕層」と定義
　した場合　　　
　※8.0％が富裕層

●2013年「生活者市場予測システム」
　三菱総合研究所調べ
　資産１億円以上　　　　１，２％

　資産3000万円以上を富裕層（プチ富裕層）に
　含めると７％となる

●その他　　　　
　※1.5％の世帯が日本人全体の金融資産
　（1138兆円）17%を保有している　　

◎まとめ
　日本人の８％が富裕層
（お金に困っていない人達）

・富裕層は中流以下の層と比べると大量生産品
　を買わず、高級品・限定品・珍しいものを購
　入する傾向である。
・それを提供しているのは
「ほとんどが中小企業や老舗企業である」

<分析>・・・・・・・・・・・・・・・・・・
「とにかく日本には富裕層（お金持ち）がたく
　さん住んでいる」
・ガイドにジネスにとっては富裕層がターゲ
　ットとなる
・国内では十分なマーケットが存在する
　（チャンスが大）
・「そもそも、お金に余裕がないとレジャー
　にはお金を使わない」
・さらに、富裕層は高級品志向である
・そこでガイド事業では「個人ガイド」が
　有利である

３富裕層に関するデータと分析　

●年齢別金融資産（3000万円以上）
　60歳以上　　　 20%
　50歳代　　　　 10%
　40歳代　　　　4,5%
　　
※3000万円以上の資産を保有するのは
　40歳～60歳が殆どを占める

●年収1500万円以上の内4割弱が富裕層

●男女とも資産と学歴は比例する

●富裕層の現役（仕事をしている人）は73%
　(引退者は24%)
　女性は半数以上が専業主婦である

●その他
　60歳代の資産総額　1116億円
　（全年齢の39%を占める）
　50歳代は26% 40歳代は19%
　貧乏層は全体の2,5%

※3000万円以上の富裕層を合計すると9%に
　過ぎないが、富裕層が総金融資産の57%を
　占めている
　金融資産3000万円以上の富裕層の人数は
　40歳～60歳代の11%nに過ぎないが、
　金融資産総額では63%を占める

◎まとめ
・金融資産と生活水準を考えると大ざっぱに考
　えると
「上流」が13%
「中流」が44% (※「中流の上」は38,4%)
「下流」が33%

＜分析＞・・・・・・・・・・・・・・・・・
国内においては全金融資産のほとんどを富裕
層が支配している
・富裕層の中心は50歳～60歳である　　　
　⇒ハイキング・山歩きに最適
・特に専業主婦（女性）はお金と時間がある

４富裕層における就業に関するデータと分析

●職業と資産
・資産１億円の場合
　男性　46%
　（開業医・会社役員・団体役員・会社経
　営者・団体経営者）
　
　女性　22% （自営業・専業主婦）　
　※自営業お店か病院経営の成功
・資産5000万～1億円の場合
　男性　13% (自営業）
・資産3000万～5000万
　 サラリーマンが44%

●公務員の富裕層
　男性の7.3%と女性の7.9%が富裕層である
（ただし年齢的に定年間近の方が中心である）

●富裕層の収入
　82%　　給与所得
　47%　　利子。配当
　その他　　親の遺産

◎まとめ
・資産１億円以上の内45％が医者か経営者
・女性は店舗経営の成功者が多い
・公務員にも富裕層が多いが（高齢である）
・特に既婚者の富裕層の女性は利子・配当の収入が多い
　・その他親の遺産である

＜分析＞・・・・・・・・・・・・・・・・
富裕層ビジネスのターゲットをまとめると
・開業医・会社役員・会社経営者・お店経営者
高齢の公務員である
・女性においては上記の配偶者となる
・さらに「親の遺産」がある方を狙う

５富裕層の資産運用に関するデータと分析

●富裕層の資産運用データ
　外貨預金・投資信託・株式・国債（地方債）
・商品外貨建MMFなど
　１億円以上の資産家は34％外貨預金をして
　　いる
　富裕層の50%i以上は投資信託をしている
　3000万円以上の資産家の55%以上は株式を
　所有している

●富裕層の貯蓄の目的
　「子どもや家族への遺産」である　24%
　　中流層は「子供の教育のため」

●クレジットカード利用
　保有するクレジットカードは富裕層の平均は
　６枚
　利用はほぼ毎日

●住宅
　富裕層の８割は持ち家である
　８割以上が新築で購入
　15～20%は中古を購入しリノベーションする
　10%が250平方メートルの家に住んでいる

●住居地・世帯
　20%が都内に住んでいる
　３分の１が夫婦のみで生活している

◎まとめ
・貯蓄するのは富裕層は遺産のため、貧乏層
　は資格のため
・富裕層はポイントを貯めるためにクレジッ
　トカードを多用する
・1億円以上の富裕層は新築志向、プチ富裕
　層の15%は中古志向
・富裕層の多くは都内で持ち家に住んでいる
・プチ富裕層はリフォーム好きである

＜分析＞・・・・・・・・・・・・・・・・・
富裕層資産運用をまとめると　
（富裕層が集まる場所）
・ほとんどが資産を運用している　
（投資信託・銀行・ファンド会社）
・資産運用のための自己学習やセミナーに参加
　している　（セミナー会場）
・プチ富裕層はリフォーム会社に集まる　　
（リフォーム会社）

　　　　　 　E N D

　　　　・・Just Do It・・

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