GAFA 四騎士が創り変えた世界：第3章

【Apple】

iPhoneはスマホのマーケットシェア（台数）は14.5%

だが利益率は79%と独占している（2016年）

Appleは人間の本能を揺さぶる

鳥の大きな美しい羽のようなもので不合理だがセクシー

脳からの冷静になれという指令（意味がない、こんな余裕はない）を

制圧してしまう

Appleは人間の本能を刺激するような商品を生み出し続けている

元々はパソコンおたくのコンピューターだったジョブズは

コンピューターを持ち歩くような、見せびらかすようなものを目指し、

コンピューター当為概念を捨て、高級品志向にシフトした

他社の製品よりも機能面が劣っており、価格は高かったが

その美しさは人々を魅了した

iPad、iPhone、Apple watch、これらを平気な顔で買える富裕層は

世界の1%に過ぎない

Appleその超レア感を求めた

友人や、対面でその上位数%だということを

さりげなくアピールするためには？

その方法はとても簡単

「最新のiPhoneを持てばいい」

Appleの顧客はスマートでセンスがいいと信じている

Appleの猛攻でつぶれる可能性があるのは1000ドル未満のものを売る

中間レベルの高級品ブランド（マイケルコース、スウォッチ他）

これらの顧客は出費に慎重だ（服より、携帯電話やコーヒーを気にする）

では、自由に使えるお金はどこに消えるのか、、、

代わりに買うのはもちろん「新しいiPhone」

高級品を買えば感情のスイッチが入る

幸福感や成功を感じさせるセロトニンが急上昇する

おそらくそのせいで他人から魅力的に見えるのだろう

なぜ人はぜいたく品を持ちたがるのだろうか、、、

それは力を示すことができ、モテるから

「とても単純」

強い方が子孫を残すためには有利である

人間としての本能がAppleを求めるようさせているようだ

高級ブランドは長生きする

野生のライオンの寿命は10-14年

飼育されているライオンは20年以上

なぜ飼育されている方が長生きするか、、、

理由は野生は王を取るために戦いで負った傷で死ぬ

飼育されていれば争いもない

王になりたいのはみんな同じ

強さ、スピード、暴力的なまでの攻撃力

失敗することを考えない鈍感さを備えた

若手が王を引きずり落そうと挑んでくる

Appleは携帯電話の市場から

高級ブランドに転換することで自ら若手の攻撃対象から外した

これはAppleの寿命を延ばすことだろう

アップルはテクノロジー会社ではない

人々に製品、サービス、そして感情を販売すること人は

かつて着ているもので判断され、今はなぜか食べるもので判断されている

しかしあなたが何者であるかはメールを打つ道具で判断されるようになった

Google、サムスンはAppleのように宗教的なイメージをまねることはなく

より性能のいい携帯電話を作ることを目指すだろう

Appleは引き続き世界最高ブランド、店舗に投資をしていくことだろう

次回はGoogleについて詳しく解説

続きが気になる方はぜひ購入を、、、

里野書店　店長より