世界のマッチングアプリ市場 オンラインデート市場規模と成長率
オンラインデート業界は、ソーシャルメディアを活用したマーケティング戦略や戦略的な国際展開によって、急速に成長を遂げており、特に若年層を中心に拡大しています。2022年における年齢層別の市場シェアでは、18〜25歳が36%と最も大きな割合を占め、次いで26〜34歳の層がこれに続いており、業界分析によると、18～25歳の年齢層では主にTinderを利用しており、Bumbleがそれに続いている現状があります。世界的な利用者人口で見るとTinderやBumbleは、若い世代に特に人気が高く、彼らの活発な利用がマッチング市場の成長を牽引している傾向がデータから読み取れます。
2024年現在もこれらの企業を筆頭に、さまざまな企業が市場に参入しており、新しいユーザー層を拡大するために、ソーシャルサイトへの広告投資を増やし、更に世界各地域の地元企業と提携することによって、新しい地域や人口統計を算出し新規ユーザー数を増やしています。
特に、BumbleやMatch Groupなどの大手が活動的にM&Aや新機能の導入、地域拡大を図っており、2022年2月、Bumbleはフランスの出会い系アプリであるFruitzを買収しております。これは、バンブル社がカナダと西ヨーロッパでの市場拡大が目的とされております。
マッチングアプリ業界では、ビッグデータの導入分析も多く取り入れられており、新規マーケットへの参入やM&A更にはユーザーエクスペリエンスの向上、新サービスの創出、効果的なマーケティング戦略の実施など、多岐にわたる用途で活用されています。これにより、企業は競争優位性を高め、ユーザーにとって価値あるサービスを提供し続けることが可能となっています。
またビッグデータを用いユーザーの振る舞いや好みを解析することで、一人ひとりに合ったパートナーを提案するシステムが確立されています。例えば、Tinderの「Smart Photos」機能は、ユーザーの反応を学習して最も魅力的な写真を提示することで、マッチの確率を高めます。また、Match.comではAIチャットボットが趣味や性格を分析し、理想の相手を見つける手助けをしてくれます。ユーザー行動の分析しユーザーがアプリ内でどのように行動しているかを追跡し、どの機能がよく使われているか、どのような相手に興味を持っているかなどのデータを収集する事により、ユーザー一人ひとりに合ったおすすめのマッチを提案できるようになります。
また多くのマッチングアプリは、サブスクリプションモデルを導入し、ユーザーに様々な特典を提供しています。これにより、ユーザーは自分のニーズに合わせたサービスを選択できるようになり、より自由な恋愛を楽しむことが可能です。年齢層が若いユーザーほど新しい機能やサービスに敏感であり、マッチングアプリの進化に大きな影響を与えています。
ビッグデータは、単なるデータの集合体以上の価値をマッチングアプリ業界にもたらしています。
Match Groupは2022年3月に、Tinder、Match、OkCupid、Hingeなどの既存の出会い系アプリに新たに「Stir」というアプリを加えました。このアプリはシングルペアレントをターゲットにしており、特にアメリカ国内の2000万人のシングルペアレンツがこれまでの出会い系アプリで十分なサービスを受けられていないという問題に対応することを目的としています。このように、Match Groupはニッチな市場に焦点を当てた新しいアプローチで市場拡大を図っています。
この他にも、2006年にイギリス・ロンドンで創立されたデーティングプラットフォームBadooも多くの利用者がいます。Badooは世界190か国以上で展開され、数百万のアクティブユーザーが日々このサービスを利用しています。このアプリではは、友人作り、デート、新しい人々との交流を容易にすることを目的としており、その特徴は多岐にわたります。位置情報を基にしたマッチングシステムは、ユーザーの現在地に基づいて近くの人々を繋げるため、地元の人々や旅行先での出会いに最適です。また、プロフィール検証システムを導入しており、ユーザーは自身の写真をアップロードしてアイデンティティを証明することで、安全かつ信頼できるコミュニティが保証されます。興味のあるユーザーを簡単にフィルタリングできるスワイプ機能、リアルタイムでの対話を可能にするビデオチャット、そして特定の顔の特徴に基づいて似ているユーザーを見つけ出すLookalike機能など、Badooは革新的な技術を駆使してユーザーエクスペリエンスを向上させており、その広範なユーザーベースと高度な機能により、多くの人々に支持されるプラットフォームとなっています。
世界の地域別成長予測を見ると、アジア太平洋地域は、特に中国とインドが市場の成長を牽引しており、2023年から2030年にかけて最も高い年間平均成長率(CAGR )8.5%での成長が予測されています。同地域の成長を促進する主な要因としては、新興国の若年層の間でオンライン出会い系サイトやアプリの利用傾向が高まっていることが挙げられます。さらに、中国とインドにおけるデジタル化の進展と相まって、スマートフォンの普及率が大幅に伸びていることも、市場の成長をさらに後押ししている。中国、インド、その他の新興経済圏におけるオンライン出会い系アプリのユーザー数の増加は、さらに市場規模を拡大させてゆくと予測されております。
このアジア太平洋地域で人気を博しているアプリとしては、中国で人気のソーシャルネットワーキングアプリ陌陌（Momo）が挙げられます。北京陌陌科学技術（Momo Inc.）は、人気のデーティングアプリ「陌陌」を運営しており、2014年12月11日に米国ナスダックに上場しており、2019年末時点での月間アクティブユーザー（MAU）は1億1,000万人、有料ユーザー数は1,380万人に達しています。陌陌（Momo）は、中国市場で広く利用されているソーシャルネットワーキングとマッチングアプリで、ただの出会い系アプリとしてではなく、GPSを活用した近接マッチング機能を備え、近くにいるユーザーを見つけることができ、相手との共通点を見つけやすくするためのフィルターも豊富に備えています。これにより、リアルタイムでの出会いの可能性を大いに高めています。
また、ライブストリーミング機能も特に人気で、ユーザーがリアルタイムでビデオを配信し、他の視聴者からのインタラクションを受けることが可能です。さらに、グループチャットでは、共通の興味を持つユーザーが集まり、情報交換や友情を深める場を提供しています。これにより、コミュニティの一員としてのつながりを感じることができます。
機能面ではアプリ内で楽しめるゲームや、バーチャルギフトを送ることができる機能も、ユーザーにとって魅力的なポイントです。このように、陌陌（Momo）は多岐にわたる機能を備え、単なるデーティングアプリを超えるソーシャルメディアプラットフォームとしての地位を確立しています。
オンラインデート業界の主要企業は、より広範な市場へのアクセスとブランド認知の向上を図るため、地域ごとのニーズに合わせたサービスを提供しており、技術進化とユーザー行動の変化に応じて、引き続き進化し続け、業界はさらに多様化し、より一層カスタマイズされたサービスが提供されるようになると思われます。