仕様のデザインと意味のデザイン：技術主導の商品開発を意味に開く
意味のイノベーションで知られるロベルト・ベルガンディ教授は、前著『デザイン・ドリブン・イノベーション』において、イノベーションのアプローチを技術の変化と意味の変化の二軸で整理しました。
技術革新によって商品開発する「1.技術主導」のアプローチは、「ウォークマン」のように生活者の文化や行動を書き換えてしまう可能性もあれば、スペックは向上しているが、生活は大きく変えない場合もあります。
ユーザーニーズに基づいて商品開発する「2.市場主導」のアプローチは、現在のユーザーニーズに
