アップルはiPhoneを携帯電話として売ったのか？アプリケーションとして売ったのか？

もちろん後者。
それこそがプラットフォーマー。

アプリ開発には多くのプレイヤーが参入した。

小売に置き換えれば、個人がもっと簡単にものづくりと販売ができる世界だと私は思う