ファッションプロデューサーMBは、どうやって日本一のファッションインフルエンサーになったのか？【ビジネス解析】

こんにちは、クスノキノです。普段は中小企業や個人事業主など、経営者に向けて新しいビジネスの戦略とファン作りのお手伝いをしております。

私のnoteでは複数のカテゴリで内容を展開しています。
今回はこちら↓

0、【ビジネス解析】とは

中小企業や個人事業主、フリーランスが
本当に参考するべき「売れているビジネス」「これから来るビジネス」のポイントを解説します

こんな方におすすめです↓

• これから新しく副業で稼ぎたい方

• フリーランスとして活動していきたい方

• 個人事業主として事業を展開していきたい方

• ゆくゆくは起業したい方

【ビジネス解析】では、これからビジネスを展開していくにあたって、参考になるビジネスを紹介していきます。

どんなビジネスなのか、といった説明だけではなく
なぜお客様がついているのか
なぜビジネスを拡大できたのか
ビジネスモデルとその戦略を解析して、中小企業や個人事業主、副業でやられている方が、より高いステージでビジネスを行い、
より稼げるための参考になるようにしていきます。

＊【ビジネス解析】はあくまでも個人による見解をもとにした解釈です。ご了承ください。

１、ファッションバイヤー／プロデューサー「MB」とは

ファッションプロデューサー/ファッションアドバイザー/ファッションブロガー/作家
アパレル店舗のスタッフから、店長、マネージメント、バイヤー、コンサルティング、EC運営など多岐にわたる経験を持つ。
現在は自身の運営する会社の代表としてプロバイヤーや企業コンサルタントなどの傍ら、ブログ「最も早くオシャレになる方法KnowerMag」を運営。
発行する有料メルマガは個人配信者としては日本一の規模を誇る堀江貴文(ホリエモン)氏を超えて1位をマーク(配信メディアまぐまぐにて)。
出版する書籍は軒並みベストセラー、関連書籍含む累計刷数は100万部を突破。「最速でおしゃれに見せる方法」(扶桑社)はamazon最高３位をマーク、過去10年最も売れたメンズファッション書籍として認知されている。監修するファッションHOWTO漫画「服を着るならこんなふうに」(KADOKAWA)は2018年現在累計70万部突破。連載は週刊誌「週刊SPA!」を始め多数。名実共に日本を代表するメンズファッションブロガーである。

MB公式noteより

コンセプトは、「ドレスとカジュアルのバランス 7:3」

ファッションは感覚的なものではなく、ロジカルなものという切り口で、「最短でオシャレになる方法」を発信するメンズファッションインフルエンサーのパイオニア的存在。
現在では、メルマガほか、40万人以上の登録者数を誇る自身のyoutubeチャンネルでの発信を中心に人気を集めました。

始まりは新潟のアパレル店員

自身の著書や他公演等でも語られているが、MBさんは元々新潟のファッションバイヤー。ただの１店員、１会社員だった方が、どうしてここまでの実績を重ねていくことができたのか？
どういったビジネスモデルを展開していて、どうポジションを築いていったのか解析していきます。

２、MBさんのビジネス

MBさんのメンズファッションインフルエンサーとしての始まり

2012年より、おしゃれを論理的に教えるサイト「Knower Mag（ノウアーマグ）」を公開し、半年でわずか十数記事しかなかったにも関わらず数十万PVを達成。
これまでなかったファッションのコア的な話が人気を博し、2014年より現在でも続くメルマガ配信をスタート。
500円/月という金額設定ながら、1〜5万文字（発行年によって差あり）という大ボリュームの最速でオシャレになるための解説が、他にはないコンテンツとなっています。

MBさんのポジショニング

MBさんのコンテンツが他と違い、独自のポジションになれた重要点は3つ。

1. 「オシャレ」の概念を、論理的に構造化したこと

2. その概念を伝える高い文章力

3. これまでファッション業界が捨ててきた新しいターゲット層へのアプローチ

ポイント①「オシャレ」の概念の構造化

10年前まで、MBさんが出始める前までは、特にメンズのオシャレは、特定の服好き、オシャレな人のものであって、センスがない人はオシャレになれない、ある種の選民思想的な空気感がありました。

それを「ドレスとカジュアルのバランス」という指標を作り、ファッション誌でよく言われる「〜の気分」など曖昧な表現ではなく、どう改善していけばいいのかを明瞭にしました。

さらにターゲットに合わせたコンセプトも、MBさんに惹きつけられたポイントです。

ポイント②「オシャレ」の概念を伝える高い文章力