1回ヒットした企画の2回目が、ヒットしない理由

ぼくはYouTuberの『東海オンエア』というグループが好きでよく見るんですが、彼らタイトルの冒頭に『第一回』とついた動画が、非常に多いんですね。

＞【夏休み必見】第一回 大人のアイデア貯金箱選手権！！！

＞【ED後まで見てね！】第一回！庶民感覚選手権！！！！

＞【第一回】流行るのは誰だ！？一発屋芸人選手権！！

..........まだまだあるんですが、これだけ『第一回』と名付けた動画があるのに、実は『第二回』が実施された企画は数えるほどしかありません。

要は、この『第一回』というのは彼らにとってのネタです。

どれだけバズった企画でも、最初から『第二回』はよっぽどのことがない限りしないと決めてます。（たぶん）

それを着実に守ってる彼らは彼らでとてもすごいなと思いますが、一方で、ぼくも含めた多くの人たちは『せっかくヒットしたんだし、2回目以降もやりたいよ〜』というのが自然な感情だと思います。

それでまあ実際に2回目を実施するわけですが...............

ギリ2回目くらいまでなら、1回目の余韻でプチヒットくらいはするかもしれませんが、それも1回目を超えることはほとんどないはずです。

でも最低限のヒットは見込めるから、、、、、、、と3回目4回目とやりますが、どんどん尻すぼみになっていき、、、、、、、、、、というのは、この世の中でそこまで珍しい光景ではないでしょう。

どうして1回当たった企画を同じようにやってるのに、2回目以降は当たり度合いが下がっていくのか、まあ『飽きるから』と言ってしまえばそれまでなんですが、そこをもうちょっと構造的に捉えたいなと思っていました。

それで、3日前に書いたnoteの内容で、それは説明できるんじゃないかとふと気づきました。

上の3日前のnoteの内容を一言で言うと『クリエイティビティは最初に「私」の思いつき、次に「お客さん」の声を聞いて集約して、最後にもう1回「私」がそれを魅力に感じるかを問いかけることによって成り立つ』というものです。

これに当てはめていけば、というか当てはまらないから、ヒット企画の2回目以降はヒットしないんじゃないかと思いました。

まずは本来は『私』起点であるべき思いつきが、『1回目バズったから』という動機の時点で、『お客さん』起点になってしまっています。

次に『お客さん』の声を聞くところでは、表面上のお客さんの声は『あの企画をもう1回やって』かもしれませんが、その背景にある本当のお客さんの声は『面白い企画をやって』です。

要は、『あの企画をもう1回目やって』は、『1回目のあの企画は面白かったよ』というただの感想に過ぎず、本当にお客さんが求めているのは『2回目のあの企画』ではなく『1回目のあの企画と同じかそれ以上に面白い企画をやって』なのです。

そして『面白さ』と『新鮮さ』の相関関係はそれなりに高いので、回数を重ねれば重ねるほど、同じ企画に対する面白さは漸減していきます。

なのにそれをそのまま『あの企画の2回目をやって』と受け取ってしまうと、それは全然『お客さん』の声に耳を傾けることができていません。

そして最後、『私』にもう一度問いかけて『私』が面白いと思うからその企画をやるべきなのに、『お客さん』がやってと言っているからゴーサインを出しています。

『私』の心の声ではなくて、『お客さん』の声が基準になってしまっています。

こんな感じで、クリエイティビティに求められる『私』と『お客さん』との往復運動を、まったくこなせていところから生まれるからこそ、ヒット企画の2回目はヒットしないのかなと思いました。

『お客さん』が求めているのは、『1回目面白かった企画の2回目』ではなく『面白い企画』であるということは、常に頭に入れておきたい事柄です。