【IronFX】 ユニリーバ：成長再開も競争力は期待外れ
ユニリーバは2023年、価格上昇率が低下する中、数量成長率を回復したが、新社長のHein Schumacherは、グループの競争力は依然として「期待外れ」であると述べた。
化粧品と消費財の大手メーカーであるユニリーバの基礎的売上高は7％増加し、数量は0.2％と6.8％のプラスとなった。基礎的な価格上昇率は、下期の純材料インフレ率の低下により、第1四半期の10.7％から第4四半期には2.8％に低下した。ニュートリションとアイスクリームは2023年に最も高い投入コスト・インフレに見舞われ、これが価格上昇につながった。グループの30の「パワーブランド」による成長率は8.6%で、ビューティ＆ウェルビーイングとパーソナルケアは2023年を通して力強い数量成長を示した。ホームケアも下半期に数量でプラス成長を示した。
ユニリーバのパワーブランド
ユニリーバは、7月にHein Schumacher新CEOが就任した後、ここ数ヶ月の間にポートフォリオを積極的に縮小し、成長を高めるというミッションの下、30の「パワーブランド」を優先した。これらのパワーブランドには、Dove、Lux、Pond's、Surf、Sunsilk、Lifebuoy、Horlicks、Vaseline、Knorr、Rexona、Closeup、Pepsodentが含まれる。
数量成長率は1.8％上昇し、これら30のパワーブランドが数量成長率の3.9％を占めた。12ヶ月ベースで市場シェアを獲得した事業の割合は37％で、「期待外れ」であった。この低調な業績は、欧州におけるプライベートブランドへのシェア奪取、北米における消費者のスーパープレミアム・セグメントへの変化、世界的な不採算SKUの大幅削減を反映している。
ビューティ＆ウェルビーイングの売上高は8.3％増で、数量ベースでは4.4％の大幅増となった。パーソナルケアの売上高は、デオドラントの好調な伸びにより8.9%増となった。ホームケアの売上高も5.9％増加したが、これは新興市場での数量増と欧州での落ち込みが均衡したためである。ニュートリションの売上高は7.7%増となったが、コスト増と厳しい欧州市場により販売量は2.2%減少した。アイスクリームの売上は2.3%となったが、家庭用チャネルの落ち込みにより期待外れとなった。
新興市場（グループ売上高の58％）の売上高は8.5％増となったが、先進国市場の売上高は価格上昇6.7％、数量減少1.8％により4.8％増となった。
北米も5.8％の高い伸びを示し、その内訳は数量が2.5％、価格が3.3％であった。欧州では、主に価格による12.8％の伸びと7.7％の数量減により、基礎的な売上高は4.1％の伸びとなった。
総売上高は前年比0.8％減の596億ユーロとなったが、これには5.7％の為替換算と1.7％の売却（買収を除く）が含まれる。
グループの基礎的営業利益は2.6％増の99億ユーロ、基礎的営業利益率は60bps増の16.7％となった。
ユニリーバは、生産性、価格、ミックスの改善、ブランドおよびマーケティング投資の強化により、18億ユーロの純材料インフレを抑えることができたため、売上総利益率は200bps増の42.2%となり、下期は330bps増加した。
Hein Schumacher CEOは「本日の決算は、数量成長への回帰とマージンの回復により、財務業績の改善を示しています。しかし、競争力には依然として失望しており、全体的な業績を改善する必要があります。ユニリーバのポテンシャルを最大限に引き出すため、実行力を高めることでこの問題に取り組んでいます」と述べた。
同氏は、10月に成長アクションプランを策定した際、より質の高い成長、生産性の向上と簡素化、好調な業績への集中に焦点を当てたと述べた。
彼は、同社が30のパワーブランドへの投資を増やし、ポートフォリオの変革を推し進め、組織全体で明確な目標を掲げて業績を上げることに専念していると述べた。Hein Schumacherは、ユニリーバを着実に業績を向上させるビジネスとして次のレベルに引き上げるためには、まだ初期段階であるが、やるべき仕事とそのスピードと緊急性を認識している。
今後の見通しとして、ユニリーバは2024年の基礎的な売上高成長率を3％から5％の範囲内に収め、数量と価格のバランスをより良くすると予測している。また、粗利率の拡大、生産性の向上、純材料のインフレにより、通年の基礎的な営業利益率は改善すると予想している。
沿革
ユニリーバPLC は英国の多国籍企業で、消費財の製造・供給を行っている。1929年9月2日、英国の石鹸メーカー、レバー・ブラザーズとオランダのマーガリン・メーカー、マーガリン・ユニが合併して設立された。
これらの持株会社は、石鹸の製造・販売から食品、その他家庭用消費財の製造に至るまで、世界中の約500社を統括している。両社の取締役会は同一のメンバーで構成され、相互協定によって普通資本に対する配当のバランスが取られているため、事実上、両社は一体となっている。
現代のユニリーバの起源は、19世紀に設立された3つの会社にまで遡ることができる。オランダではユルゲンス家が長年酪農業を営み、英国にバターを輸出していた。高価なバターの需要から、同社は1871年にマーガリンの生産を開始した。オスのもうひとつの家族、ヴァン・デン・ベルグ家も1870年代にマーガリンの製造を始めた。1885年、イギリスでは、石鹸の製造と販売に焦点を当てたレバー・ブラザーズが設立された。3つの事業は拡大し、レバー家はヨーロッパ大陸や海外に、ユルゲンス家とヴァン・デン・バーグ家はイギリスやその他の地域に進出した。第一次世界大戦までには、イギリスもマーガリンを製造するようになり、オランダも石鹸を製造するようになった。
1927年、オランダのマーガリン・ユニ社とイギリスのマーガリン・ユニオン・リミテッド社は、共通の取締役を迎えて合併し、配当と資本価値の均衡を図った。1929年、レバー・ブラザーズがグループに加わり、双子の会社はユニリーバに社名を変更した。
第二次世界大戦後、ユニリーバは洗剤やその他の合成製品の生産を開始した。1980年代にはChesebrough-Pond's社やその他のパーソナルケア製品メーカーを買収。1989年、ユニリーバは香水と化粧品の大手メーカーとなり、カルバン・クライン社、ファベルジュ社、エリザベス・アーデン社などの人気ブランドを買収した。ユニリーバ・コスメティクス・インターナショナルは2005年に売却され、特殊化学品事業は1997年に売却された。
ユニリーバの売上は主に石鹸、洗剤、マーガリン、食用油脂、サラダドレッシング、アイスクリーム、トイレタリー、加工食品、飲料などの家庭用製品である。2000年、同社はベストフーズを200億ドルで買収し、ユニリーバを世界最大の食品会社のひとつに押し上げた。
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