データドリブンアプローチで探るCookieレス時代のマーケティング戦略

2023年8月10日 17:00

2023年7月31日に、オンラインイベント「デジタルマーケティングの未来：Cookieレス時代の戦略とデータドリブンアプローチ」を開催しました。

昨今、Cookieレスと言われてる時代、最適なマーケティング戦略がわからず業種問わず皆様、試行錯誤を繰り返されているのではないでしょうか？

このセミナーでは、Cookieレス時代におけるマーケティング戦略について株式会社パワー・インタラクティブと株式会社インティメート・マージャーの専門家が登壇し、Cookieレス時代におけるマーケティング戦略についてデータドリブンにアプローチする為にはどうするのかをディスカッションしました。

＜モデレーター＞
一般社団法人法人営業デジタル化協会代表理事・五十嵐政貴
＜登壇者＞
株式会社インティメート・マージャー　代表取締役社長・簗島亮次
株式会社パワー・インタラクティブ　マーケティングコンサルタント・久道真之介

こんな人にオススメ！

Cookieレス時代のマーケティング戦略に興味のある方
現在の施策でマンネリ化して課題感を感じている方
今後のマーケティング戦略に興味がある方

今回のトピックス

Cookieレス時代、マーケティング戦略にどのような影響があるのか
MA施策はマンネリ化！？注力すべき施策とは
今後のマーケティング戦略はどのように変化していくのか

https://corp.intimatemerger.com/contact/?utm_source=mpj&utm_medium=direct&utm_campaign=sr

Cookieレス時代、マーケティング戦略にどのような影響があるのか

Cookieレス時代におけるマーケティング戦略に対する影響とは、GoogleのChromeやAppleのITPなどにより、Cookieに関する制限が導入されており、これによって広告の効果に影響が出ています。

企業側でも数字や成果に対する意識が高まっており、Cookieレス時代におけるマーケティング戦略の重要性が増しています。

Cookieレス時代では、3rd party Cookieの制限によってデータ収集が困難になるため、マーケティング担当者たちはより自社の顧客に合わせた戦略とデータ収集の制約からマーケティングツールの進化が必要とされています。
また、個人情報保護法の改正により、さらなる規制が導入される可能性もあるため、マーケターたちは日々情報収集や戦略の見直しも必要です。

このように、マーケティング担当者は変化する状況に対応し、より効果的な戦略を展開するために柔軟性と革新性を持ち続ける必要があります。

インティメート・マージャーは、Cookie対策ソリューションを使い試行錯誤を各担当者が行いクライアント様のお手伝いをすることが可能です。

MA施策はマンネリ化！？注力すべき施策とは

注力施策は、オーディエンスデータの適切な活用、およびターゲット市場の理解やパーソナライズドなアプローチ方法です。
マーケティングオートメーション（MA）の利用状況は企業の約7割以上ですが、MAツールの使いこなしについては、まだ十分な企業が少ないです。
MAツールの運用を向上させ、その成果を見極めることが重要です。
MAツールの活用に際しては、インサイドセールスや営業連携の強化も重要とされています。

そして、MAツールを単独で使用するだけではなく、それを活かして営業プロセスを改善し、売り上げ向上に結び付けることがMAツールの価値です。
また、注力施策であるオーディエンスデータとは、デバイスベースのデータとブラウザベースのデータの両方が存在します。

インティメート・マージャーでは、ブラウザベースのデータは4.7億のデータを保有しているため、オーディエンスデータの適切な活用、ターゲット市場の理解やパーソナライズドなアプローチをすることが可能です。

今後のマーケティング戦略はどのように変化していくのか

今後のマーケティング戦略は、AI技術の進化により、メールの文面作成やウェブサイトのFAQなどのコンテンツ作成が手早く行えるようになったため、マーケティングのターゲティング戦略が一層重要になってきています。

しかし、一方でAIによる仕事の自動化が進んでいるため、今後はマーケティング戦略の設計や実行を行う人材の役割にも変化が訪れます。

今後は、AIがコンテンツ生成やターゲティングの一部を担う一方で、人間の洞察力や創造性が重要視され、マーケティングプランの設計や戦略的な意思決定に従事する人材がより重要視されます。

このように、AI技術の進展によりマーケティングの手法は変化し、新たなチャンスと課題が生じている中で、インティメート・マージャーでは、来訪したユーザーをIM-DMPの豊富なデータにAIを掛け合わせ分析したペルソナ像を作り、データドリブンに訴求軸、広告文を自動生成しプランニングすることなど今後のマーケティング戦略に先駆けたお手伝いをすることが可能です。