その業界「っぽいコピー」は書かない。

「キャッチコピーを作ったことがありますか？」と、セミナーや講座に来られた方に聞く。Yesと答えた人に、では、どんな方法でつくりましたか？と問うと、

よくあるのが、

「自分の業界や似たような商品・サービスを作っている会社のホームページやブログを見て、良さそうな言葉を抜き出して組み合わせる」

というものだ。

それだと、その業界「っぽいコピー」がインスタントにチャチャッと作れる。

だけど、そこに自分（や自社）の思いはない。

意識しないと「その業界っぽい言葉」を使ってしまう

そういう「寄せ集め」のコピーではなくても、自分の頭で考えたキャッチコピーやタイトルなどは、多くの場合「その業界っぽい言葉」になってしまう。

たとえば、

「子育てママ向けのコーチング」をしている人は、大体こういう言葉を書く。

◎　自分も家族も笑顔になれる
◎　子どもの「ありのまま」を育てたい
◎　子育ては、自分育て
◎　「○○ちゃんママ」ではない私を大事にしたい
◎　家族優先で、自分時間も大事にしたい
◎　ママだって、自分をもっと大切にしよう

みたいな感じだ。

それを書いてはいけない、のではなくて、それをそのまま書いていたら、ほかの人と同じ。

自分はどんな意味で、その言葉を使っているか？

たとえば、

「自分も家族も笑顔になれる」のはなぜか？　
なぜ、それが大事なのか？　
どんな時に「あー私も家族も笑顔になってるなぁ」とその人たちは思うのか？　
笑顔になれたらどういいか？　など、

「笑顔」という一言を分解して、もっともっと掘り下げていきます。

どんな顔が笑顔なのか？　
そもそも、笑顔にはどんな種類があるの？
逆に笑顔になれないのはどんな時？

笑顔になるには、どういうSTEPがあるか？

「笑顔」と似た言葉には、何があるだろう？と探すのも有効です。

類語辞典があれば、それを引けばいいですが、ない場合は、Googleで「笑顔　類語」と検索すれば出てきます。

笑顔の類語： 笑み ・ 笑い顔 ・ にこやかな顔 ・ にこやかな笑顔 ・ えびす顔 ・ ほくほく顔 ・ 破顔 ・ 笑った顔 ・ スマイル ・ 満面の笑み ・ ニコニコ顔 ・ 微笑み ・ 微笑 ・ 満面の笑顔 ・ 一笑 ・ ニンマリ顔 ・ 破顔一笑 ・ 艶笑 ・ 喜色 ・ 喜色満面 ・ ほほえみ

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