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私が決める「このWEBメディアの記事広告がすごい!」2019年9月度の優勝作品
記事広告っておもしろい
広告の仕事をしていることもあって、WEBメディアの記事広告読むのが好きです。
NewsPicksやハフポストなど、硬派なビジネスメディアのものを読むことが多いですが、若者向けのも面白い。とくに「オモコロ」は毎回「えっ、これ何の商材のPRなの?! 何に着地するの?! なんなの?!」と気になって読んじゃういます。毎回カオスな企画で、ちゃんと予算使って制作されているんですよね。私が一番好きな「オモコロ」のPR記事はこれ。
「湯豆腐指入れ選手権」って! これがドローンの訴求記事だとは予想外でした。そして、兄弟サイトの「ジモコロ」には、キングレコードがももいろクローバーZの新譜PRで出稿しているんですよね。
コンテンツとしておもしろい。「ギャラを払ってタレントさんに出演していただく」から、「広告費をもらう」レベルに行ってるの、本当にすごいです。
あと、「オモコロ」って記事広告が多いのに、TwitterやFBで記事をプロモツイートしてるの、私は見たことないんですよ。PV消化が思わしくないと、ガンガン回すはずなんですよね。PV保証を何万PVに設定しているかわからないけど、オーガニックで消化しているんだろうなー。これからも読者として、楽しみです。
さて、先日Twitterでこんなつぶやきをしました
声出して笑っちゃった。こんな記事広告、ある? サムネイルも最高だし「タトゥーを入れる」のパンチよ。
— 小沢あや'19 コンテンツプランナー / 編集者 (@hibicoto) September 2, 2019
不倫やめたい!今すぐ簡単に始められる不倫のやめ方ランキング AM https://t.co/F7BEEaINwa
「恋に迷ったら、アム読む」をコピーにしている恋愛ウェブメディア『AM』の記事広告です。9月、まだ3日だけどもうこれで決まりだと思いますわ。
いらすとやの素材をコラージュしたチープだけどカオス感のあるサムネイルも笑っちゃうし、ついクリックしちゃったんですよ。そしたら中身も笑えるの。リード文から「不倫やめたい! だけどやめられなーーい!! そんなあなたにオススメの不倫のやめ方をご紹介します。」だもん。PR表記がしっかりあるんだけど「えっ、何の商材の広告なの?!」と気になって読んじゃうやつ。
そして「3位:タトゥーをほる」で耐えきれず声出して笑っちゃいました。
「妻と別れる!!」と言いつつ、結局別れてくれない……つまり相手から舐められている証拠! 舐められないようにするためには、強そうに見せるのが大切。そこでタトゥーですよ。タトゥーをいれて、相手を威嚇するのです。(AMより引用)
このくだりから「だけど銭湯が好きでタトゥーを入れられない!! そんな人は〜」と電話占いの訴求に繋がってるのがすごい。サクッと予算かけずに作ってるのに、ちゃんと笑える。
編集長の金井さんが「(AMの記事は)みんな心のいいねを押すばかりで、ソーシャル拡散してくれない!」と嘆いていたけれど、これは思わずシェアしたくなる作品でした。
検索流入が強いメディアのようなんですが、これワード「不倫 やめ方」とかなのかな? これで検索してたどり着いた人、ちょっと笑っちゃうと思うんですよね。苦しいから検索した結果で面白いコンテンツにたどり着くの、なんかいいなと。救いになる。
「AM」の広告、前に見たのも秀逸でした。
「アレ=脇毛」で、脱毛の訴求なんですけど、これ考えた担当者、天才じゃない?
笑える記事広告、もっと増えたらいいな。現場からは以上です。
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