チャリティブランディングが結んだ“縁”。伊勢丹 新宿店の振袖・七五三フェアとのコラボ
2023年5月24日（火）から31日（火）まで、伊勢丹 新宿店 本館7Fで開催された「はれふりそで特別ご招待会」。
この催事のお買い上げ特典として、「Ha-ha」の「ROüOIL（ルーオイル）」が採用され、加えて「ROüOIL」単体の販売も行われました。
さらには現在開催中の「七五三特別ご招待会」（6月20日(火)まで）でも、お買い上げ特典としての続投が決定。
一見あまりつながりがなさそうな「ROüOIL」と振袖・七五三ですが、実は「ドネーション」という共通点があったのです。
伊勢丹 新宿店で行われた「はれふりそで特別ご招待会」とは？
伊勢丹 新宿店が全国各地の染め屋さんと共同で作るオリジナルの振袖、通称「はれふりそで」を、ゆとりある試着スペースを備えた会場でじっくりとご覧いただける、招待制・予約優先制の販売会です。
2023年5月24日（火）から30日（火）までの1週間、このために設えられた特設会場の受付に、販売を開始したばかりの「ROüOIL」が置かれました。
「ROüOIL」越しに見えるのは、艶やかな振袖や小物の数々。
洗練されたセンスで世のファッションを牽引する“伊勢丹 新宿店らしさ”を大切にラインアップされた、こだわりの逸品が並びました。
会場の商品を30,000円以上お買い上げの先着10名様に、特典として「ROüOIL」をプレゼント。また同時に「ROüOIL」単体での販売も行われました。
好評につき「七五三特別ご招待会」でも購入者特典に！
「はれふりそで特別ご招待会」では、多くの評判をいただいた「ROüOIL」。
そのおかげもあり、現在開催中の「七五三特別ご招待会」の商品購入者特典としても、引き続き会場に置かれています！
※55,000円以上お買い上げの先着10名様への特典
6月20日(火)まで開催されているので、気になった方は、ぜひ覗いてみてくださいね。
しかし、「ROüOIL」と伊勢丹 新宿店の振袖や七五三の催事、この両者を結びつけたものは何だったのでしょうか。
「ROüOIL」と振袖・七五三を結んだ「ドネーション」
「振袖」を着る日にこれといった決まりはありませんが、やはり代表的な出番といえば「成人式」や「卒業式」といったハレの日。
人生の節目とも言える大切な日に向けて、特別な装いに合わせた華やかなヘアアレンジを楽しむべく、髪を伸ばす女性がたくさんいます。
しかし晴れ舞台が終わった後日、実は伸ばした髪をバッサリとヘアカットする方も多いのです。
中には、切った髪をヘアドネーションする人も。
また「七五三」は、子どもの成長を祝い、長寿と幸福を祈願する伝統的な行事です。
振袖が活躍するシーンの舞台裏にあるもう1つの物語と、「ROüOIL」に組み込まれた児童福祉ヘアドネーション活動への寄付といった2つの「ドネーション」が共鳴し合い、今回のコラボレーションが実現しました。
もちろん、「ROüOIL」は伊勢丹 新宿店を訪れる美容意識が高い女性たちや、子どもたちへのヘアケアやスキンケアとしてもぴったり。
今後もオンライン・オフライン問わず、「Ha-ha」の商品自体はもちろん、その背景にある理念やストーリーも含めてお伝えしていけるような機会を作っていきたいと思っています。
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コスメブランドプロジェクト「Ha-ha（ハーハ）」とは
「未来に残るブランドづくり」「世の中に必要なブランディングモデル」をテーマに、2022 年スタートしたコスメブランドプロジェクトです。このnoteでは、ブランド・製品への想いや開発秘話、肌や髪などの美容など関する情報を発信していきます。
自己紹介記事はこちら。
「Ha-ha」の公式サイトはこちらをご覧ください。
「Ha-ha」代表・坂本直宏（スタイリスト名・Ryoma）についてはこちら。
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