調査：（株）ジーリーメディアグループ

台湾・香港の人に聞きました。
『訪日旅行のお買い物に関する調査』
爆発する訪日消費の人気アイテムを徹底調査

台湾人・香港人向けの訪日観光情報サイトとしてNo.1のユニークユーザー数を有する「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」を運営する株式会社ジーリーメディアグループは、本サイトのユーザーである2,634名の台湾人・香港人を対象に、Web上で「訪日旅行のお買い物に関する調査」を実施し回答を得ました。

【調査概要】
サンプル数：　計2,634名
調査主体：　ジーリーメディアグループ
調査対象：　台湾人・香港人
調査方法：　「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」内でのインターネットリサーチ
調査期間：　2023年5月29日（月）～ 5月31日（水）
※サンプル詳細については、ギフト研究所ホームページの同記事にて掲載。

【調査背景】

訪日消費額、コロナ禍以前比50%以上増加！

観光庁（訪日外国人消費動向調査）によると、2023年1-3月期の台湾人旅行者1人当たりの旅行支出額（観光・レジャー目的のみ）は182,963円と、2019年比で51.7%増加しています。１人当たりの費目別旅行支出（観光・レジャー目的のみ）は宿泊費55,760円、飲食費37,719円、交通費18,890円、娯楽等サービス費7,927円、買物代62,666円と、買い物にかける費用が最も高いです。そこで今回、具体的にどんな日本製品が人気なのかを探るべく本調査を実施。

【調査サマリー】

訪日時に購入したいものは、お菓子が81.78%で最も人気が高く、ついで薬（74.68%）、食品（67.96%）、美容・化粧品（65.79%）、アパレル・ファッション（61.54%）、家庭用品・日用品（51.52%）と続きました。

お買い物の予算が15万円以上と回答した588名（全体の22%）では、家電が50%と全体と比較して11.2ポイント上昇し、その他家庭用品・日用品（60.37%、＋8.9ポイント）、アパレル・ファッション（69.73%、＋8.2%）、文具（38.44%、＋7.6ポイント）なども上昇し、高単価・高品質商品の人気もうかがえました。

お菓子や薬、日用品、家電、文具などそれぞれのジャンルの中でも人気な具体アイテムについて、詳細調査も実施していますので以下に公表しています。

■買い物をするお店はドラッグストアがトップ。

■購入したいもの1位のお菓子でも特に人気なお菓子商品はスナック・ポテチ類がトップ。

この質問で「お菓子を買わない」と回答したのは、わずか1.03%しかいないことからもお菓子類の人気の高さが明白です。

■人気の薬品は肩こり・腰痛・筋肉痛の商品が最も人気。

「薬類は買わない」と回答しているのはわずか1.75%で、ほとんどの台湾人・香港人旅行客が医薬品を買っているという結果になりました。

■日用品ではトイレタリーが人気で、化粧品よりも洗顔料、歯磨き、日焼け止めが人気

■高単価の消費に期待ができる家電では「理美容家電」が圧倒的。

■文具では筆記用具が人気。

家電と同じくお買い物予算の高い層に人気が高まる傾向です。高品質で多機能なこだわりの一品への需要も高まっていることが推察できます。

★ 日本での買い物するものは、約8割の人が旅行前に決めています。

この様子はコロナ前と変わらない。中国をはじめアジアの方はSNSや口コミなど、事前に調べて訪日前に買い物リストを作成しているようです。

『インバウンド消費の獲得に向けて』

株式会社ジーリーメディアグループ代表取締役　吉田皓一

「訪日消費と言えば、欧米豪の富裕層が注目されがちだが、統計的に消費単価が高いのは、実はアジア勢。今回の調査では、台湾訪日客は購入する商品の約8割を、来日前にすでに決めている、ということが明らかになった。 中華圏からのインバウンド需要を獲得するには、来日前がカギ。いかにタビマエで買い物意欲を喚起できるかにかかっている。 円安ならびに海外の物価高は、訪日観光にとってはまたとない追い風。コロナ後は、われわれ日本人にとっては想像もできない、日本のお菓子や日用品をまとめ買いする需要が多く生まれているので、当社メディアも新たな消費を喚起していきたい。」とコメント。

■ 株式会社ジーリーメディアグループ
■ 樂吃購（ラーチーゴー）！日本

台湾人・香港人（繁体中国語圏）向けに、日本での遊び方、食、買い物、ホテルに関する内容を中心に様々な日本の情報を発信する、月間250万ユニークユーザーを擁する日本観光情報サイト。

さてさて、今回の調査で上った様々な商品群ですが、一堂に手にでき、＋トレンドも手に入るところと言うと、私の頭に浮かんだのが やはり“ドン・キホーテ”（ドンキ）です。ドンキは上手く海外の人たちの欲しいを捉えていますね。