ゲーム制作者向けマーケティング方法
初めに
この記事は、ゲームクリエイター向けの
「ゲームの宣伝、広告、SNS」 などを紹介します
（ほとんど「 ひろはすさん」と 「うきょうさん 」のTwitter紹介だけど）
マーケティング全般
マーケティングだけでなく開発手法に関しても役立つ知識がたくさんあって素晴らしい記事、ゲームを個人開発する人は必読
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) September 1, 2021
ゲーム制作におけるマーケティングの役割とは？作品の「外の体験」をデザインするための12の知見【CEDEC 2021レポート】 https://t.co/M5PzfiumA7 pic.twitter.com/4A5fT3380X
（多分、会社用かサーバー用メアドのみ）
（gmail.comとかの無料のメアドは多分ダメだった）
(Kindle Unlimitedなら無料でした！)
全ゲーム開発者向けに
— うきょう@ゲームプロデューサー兼マーケッター (@ukyoP_san) March 31, 2022
プロジェクトの全体像を創りました。
企画、プレゼン、開発、採用、テスト、
告知、広告までを含めた全フローを掲載
開発に迷ったとき、
詳細が知りたいときにご参照ください
高解像度版はプロフ欄のブログに置きました ↓↓ pic.twitter.com/DqMjg05MME
知っておきたい！
— うきょう@ゲームプロデューサー兼マーケッター (@ukyoP_san) April 7, 2022
あなたのゲームがよくなる方法！
ゲームデータの改善、成長のための優先度。
ゲームの数値を改善したいとき、成長させたいとき、いきなり広告を出すのはNG行動。優先する箇所、なおす箇所、調整をかける場所を間違えないように！
そのほかの詳細は、固定枠やTL等をご参照ください pic.twitter.com/rCDnkKOZXy
”伝わりやすい”
— うきょう@ゲームプロデューサー兼マーケッター (@ukyoP_san) October 30, 2022
ゲームタイトル設計時のポイント
特に初期作品やアプリでは超重要なタイトル名。アプリにおいてはタイトル名だけで広告費が年間数百万～数千万円節約できるほど。アプリのストアは表示文字数などにも制限がある。また、SNSのハッシュタグでも影響を与える。とことんこだわろう pic.twitter.com/z4jcxnIci1
ゲームアプリやソフトの販売時、
— うきょう@ゲームプロデューサー兼マーケッター (@ukyoP_san) March 7, 2022
最初に取り組みたい５つのこと
①プレスを書く
②告知の期間を取る
③届けたい人を意識する
④初見でも分かる内容にする
⑤興味を示してくれる人と
コミュニケーションする（リサーチ含む）
まずは無料の活動。反応を見て調整。
広告はその後でもいい話。
無作為になんとなく告知してたら損してるかもよ！？
— うきょう@ゲームプロデューサー兼マーケッター (@ukyoP_san) May 5, 2022
ゲームプロモーションで
成果を上げるために意識すること
それは
「届けたいプレイヤーを想定して、広告、デザイン、見出し、キャッチコピーを創る」こと
ゲームのジャンルが具体的、かつマニアックなほど「ターゲット選定」は有効に働きやすい！ pic.twitter.com/H9kmiHLjHS
ゲーム開発も、広告や集客も、
— うきょう@ゲームプロデューサー兼マーケッター (@ukyoP_san) October 12, 2022
小さく細々とはじめていく。
そののち、効果の高いものを残して、
悪いものを削っていく。継続は命。
いきなりホームランを狙わない。
誰をターゲットにして
クリエイティブを作るのか？
1回で終わらない、何回もテストして調整する
これがいい結果に繋がっていく。 pic.twitter.com/OHvzsl3hKH
売れるためには、ストアの設定編
たまにプレスリリースは発売時の1回しか出せないと思ってる方がいますが
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) September 17, 2021
・大きなアップデート
・イベント参加
・何かに表彰された
・区切りのDL数達成
など送れるタイミングはたくさんあります、初回スルーされてても話題性があれば掲載されます、諦めずに他のタイミングでも送ってみましょう！
自作ゲームの紹介文どうやってまとめるか問題 〜例文を添えて〜｜みやこ出版｜個人ゲーム開発｜note
ターゲット層
モバイルゲームでヒット狙うならターゲットは若者、という時代いつの間にか終わってた
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) October 31, 2022
端末の稼働時間とゲームプレイ時間を調査 アプリゲームのプレイ時間は年齢層による違いは見られない ～端末稼働時間の長い若年層はゲーム以外の利用率が高い～ https://t.co/YuZbQ9NffS pic.twitter.com/7PEREvy8xR
ゲーマーが使うSNSの調査
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) October 21, 2022
・よく見るのはYouTube、Twitter
・投稿するのはTwitter、Instagram
意外とTikTok使われてないな…
ゲーマーのSNSや投稿サイトの利用状況を調査_SNSや投稿サイトの利用は8割以上 https://t.co/1PnK3tLgCg
SNS編
ゲーマーが使うSNSの調査
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) October 21, 2022
・よく見るのはYouTube、Twitter
・投稿するのはTwitter、Instagram
意外とTikTok使われてないな…
ゲーマーのSNSや投稿サイトの利用状況を調査_SNSや投稿サイトの利用は8割以上 https://t.co/1PnK3tLgCg
個人的にフォロワーを獲得しやすいと思ったSNSランキング
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) February 7, 2021
1位.TikTok
圧倒的新規優遇アルゴリズム
2位.YouTube
参入障壁が高いためライバルが少ない
3位.Twitter
フォローの気軽さは1位だがライバルが多い
4位.Instagram
おじさんには厳しい世界…😇
YouTube更新しました😉
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) May 14, 2021
質問あれば気軽にコメント欄で
素材販売から就職活動までできるArt Stationの使い方を解説しますhttps://t.co/EwJeRc2onm
デザイナー以外の方も活用できるのでぜひ！ pic.twitter.com/0CltdtYj0u
私的おすすめタグ
「#indiedev #ゲーム制作 #スーパーゲ制デー」
宣伝全般
小規模な開発者の宣伝方法について良いアドバイスがたくさん
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) July 7, 2022
・お金が無くてもできる宣伝はある
・無名からのヒットはほぼ口コミ
・今一番注力すべきSNSはTikTok
【ACADEMY】インディーズゲームが注目を集めるには https://t.co/ahRGzxo9JR pic.twitter.com/xSzEYnm1Le
ハイパーカジュアルゲーム
無料広告型カジュアルゲームの広告配置がざっくり全部分かる良い記事
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) October 12, 2022
IAA型ゲームの歴史から最新事例まで徹底解説…Pangle、カジュアルゲーム開発者向けPlaybook「ハイパーカジュアルゲーム インデックスインサイト2022」を紹介 | gamebiz https://t.co/aUOhHXjtkc
現在のゲーム市場まとめ
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) September 25, 2022
・世界では成長、国内は微減
・国内でPCゲーマーが増加
・売上の約8割はモバイルアプリ
世界ゲーム市場は約22兆円に 国内市場はゲームアプリが1.3兆円 https://t.co/SJG5bH9yRF pic.twitter.com/btkqM42Err
ハイパーカジュアルが伸びすぎてて他ジャンルが廃れていってるように見えるけど、全体的に伸びてて他ジャンルも普通に稼げてる👌
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) August 17, 2021
【App Annie 2021年モバイルゲーム市場に関するレポート】モバイルゲームの消費支出2021年に約13兆円を突破する見込み | FNNプライムオンライン https://t.co/DHGeBtZZKp pic.twitter.com/0pRJNt8Yg7
課金
『アプリ課金は悪』と勘違いしている方に伝えたいこと
— うきょう@ゲームプロデューサー兼マーケッター (@ukyoP_san) May 24, 2021
・売ることは続けること
・ユーザーへの一番の不義理は終わらせること
・狭い視点は開発とアイディアを鈍らせる
・信念を持って開発、運営することで
よりよいゲームに向かうことができるhttps://t.co/YHiPYrv7F7
↓課金をしたいという動機
— うきょう@ゲームプロデューサー兼マーケッター (@ukyoP_san) February 5, 2021
・繋がりたい
・面倒を避けたい
・恥をかきたくない
・痛みを取りたい（心/身）
・悩みを解決したい、緩和したい
・見栄を貼りたい（優位に立ちたい）
・リターンを求める
・時短縮したい
・保険、補償
・欲を満たす
↑これらはマネタイズしやすい
つまり意図的に作れる
目標月商１億円規模のアプリ開発は破綻する。その原因と傾向、対策はあるか？
— うきょう@ゲームプロデューサー兼マーケッター (@ukyoP_san) May 3, 2021
前提としてオリジナルでの運営型アプリ開発はかなりリスクが高い。どれぐらいで売上１億が維持できるのかという具体的な数字、継続率、課金率とあわせてご紹介する。https://t.co/bdSXePXQCl
おまけ
ゲームはボリュームが多いほど完成させるのが難しい、でも必ずしもボリュームに売上が比例するわけじゃない
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) May 24, 2021
低予算なミニゲームでも稼げることはあるし、逆に巨大な失敗作もある
巨額の予算がなくても、面白くて“稼げる”ゲームはつくれるか？https://t.co/fUyS1chqqf
ゲームにも応用できる良記事
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) March 11, 2021
・面白い要素は才能がいる
・面白くない要素は知識と努力で潰せる
・面白くない要素が少ないほどヒット率は上がる
ジャンプの漫画学校講義録⑥ 作家編 松井優征先生「防御力をつければ勝率も上がる」 - ジャンプの漫画学校 https://t.co/b9CrCP8Tkv
逃走中を企画した高瀬敦也さんの本「企画」良い本だった。
— ひろはす@ゲーム開発情報発信 (@hirohasusan) August 6, 2021
ゲーム開発にも応用できることが多い、ゲーム業界に企画職で入りたい人や個人開発者にもオススメ👌 pic.twitter.com/SkbD7K0z5D
・宣伝
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